国内外文具行业的市场现状分析与前景展望2022

如今，文具已不仅是简单的学习工具，更是培养孩子审美趣味和个性化发展的一大载体。若抓住这一趋势，对传统文具行业进行产品升级，亦有可能在众多品牌企业中“突破重围”，迎来新的发展。

这种转型在国内有着更好的基础，中国文具拥有的完备的供应链体系，为企业往“商业微笑曲线”的两端研发环节和品牌营销环节发力提供着强有力的支持。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文具行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

随着文具行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的文具企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

国内外文具行业的市场现状

晨光文具作为全球最大的文具制造商之一，产品涵盖学生文具用品、书写工具、办公文具等多个领域，据数据显示，晨光文具2021年营收为176.07亿元，净利润为15.18亿元。此外报告中显示，公司传统的核心业务继续保持稳定的增长，此外，公司的两大新业务版块科力普和九牧杂志零售大店也保持了稳定的增长。

2021年半年报显示，无论营收还是净利润规模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具营收76.9亿元，同比增长61.43%;净利润6.66亿元，同比增长43.43%。晨光文具、齐心集团、广博股份和创源股份，上半年一共净赚7.55亿元，晨光文具占了88.23%。

2022年2月14日，英国纸类定制品牌「Papier」宣布获得新一轮C轮投资，融资金额达5,000万美元(约合人民币3.2亿元)。据了解，这家公司的亮点在于用户可以通过该网站自行订购笔记本、结婚请柬、邀请函、婴儿写真书等产品。而成立仅7年的Papier凭借卖手帐异军突起，先后完成5轮融资，历史融资总额已经达到6,500万美元(约合人民币4.1亿元)。

文具行业门槛较低，但产品同质化较为严重。文具企业以及其生产的文具产品如果想要获得用户认可，就必须让产品有特色，并且塑造专属品牌形象。只靠一味的宣传和价格战，无法占据更多的市场份额，也不能满足当代用户的实际需求。创造新的收入来源、提高客单价，甚至去库存，这是传统文具企业纷纷试水新赛道的原因，争推文具盲盒也是如此。

国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，推动了从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文具文创生活产品的升级转型。

业内人士曾发言指出，上市公司的转型是必须要做的事情。但是，转型的前提是要梳理自身的核心专长，基于核心专长找到转型的方向。而文具企业在做的事情是在从基于制造能力造就的品牌优势转向主打购物体验的文创类店铺。产品的制造能力和品牌效应是文具企业近些年积累的核心专长，如果要做转型，也应该聚焦于产品升级，打造文具高端化品牌，建立高端产品的销路。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国文具行业市场深度调研及投资策略预测报告》。