盲盒市场分析 盲盒行业现状及发展趋势分析2022

盲盒市场分析

在物质生活得到满足后，以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费产业，正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式。在“万物皆可盲盒”的风潮下,生产销售者抓住了消费者追求刺激和惊喜的心理,将装有食品、文具、玩偶等各种小商品的盲盒、盲袋推向市场。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

盲盒产业链已形成完善体系。潮玩盲盒产业链主要包括三个环节：上游IP打造及产品设计生产，中游销售，下游二次交易及改装。体系化的产业链赋予盲盒专业性、可复制性，丰富的下游交易及改装市场保障了存量盲盒的活跃与流通。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

盲盒行业现状及发展趋势分析2022

泡泡玛特官方数据显示：年龄在18岁-29岁的用户占比58%，30岁-34岁的占20%，其他年龄段占22%;从用户性别来看女性占75%，男性占25%;从职业来看白领占33.2%，学生占25.2%，而盲盒的趣味性和悬疑性也是吸引顾客购买盲盒的主要原因。

2022年1月,上海市市场监管局制定发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,在全国率先划出盲盒行业红线,其中特别强调未成年人保护机制,要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售,向8周岁以上未成年人销售盲盒商品,应通过线上线下等不同方式取得监护人同意。

诸多专家认为,对于盲盒给未成年人带来的不良影响,家长、学校要进行教育,行政部门要强化监管,司法保护也应跟上。各地可以借鉴上海经验出台本地的盲盒指引规范,在总结各地经验基础上,针对盲盒经济出台全国性立法,让盲盒经济在法治化轨道上良性发展。

国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。

超800亿的IP授权市场是盲盒行业的重要上游资源，以IP为核心的泛娱乐产业布局是未来玩具企业的主要发展方向。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。