2022中国短视频行业市场调研与投资战略分析

2022短视频行业发展现状

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作 。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频被界定为互联网移动技术缔造的视听产出模式，并在短时间内与其他媒介实现互通有无。随着短视频影响力的提高，包括传统媒体在内的各类平台纷纷在短视频中开辟自己的“第二战场”。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作 。截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的54.4%，稳居行业第一梯队;西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版等处于第二梯队，活跃用户规模占31.6%，好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频等处于第三梯队，活跃用户规模占7.7%。

随后短视频市场格局逐渐稳定，用户覆盖率不断提高，增速开始减缓，市场规模仍持续上升，截至2021年，我国短视频市场规模为2916.4亿元。

快手总资产快速增长，尤其2021年增幅尤为明显，2021年快手总资产达925.15亿元，较2020年增加了403.68亿元，同比增长77.41%，其中流动资产530.11亿元。2021年快手毛利率及净利率均保持增长趋势，2021年快手毛利率为41.97%，较2020年增长了1.45%，净利率为负数，但增幅明显。

短视频的崛起、直播带货的发展，最直接的意义就在于打破了信息的不对称，解决了优质农产品销售不畅的问题。短视频传播具有速度快、视觉冲击强、更具表达力等特点，非常适合农特产品展示。

近年来中国短视频市场呈爆发式增长，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。

数据显示，2021年12月中国短视频用户规模占网民规模的90.52%，较2018年同期的78.21%增长了12.31%，未来仍有增长空间。

2021年短视频广告收入的市场份额为16.6%，成为仅次于电商类广告的第二大广告类型。短视频广告市场规模增速为31.5%，是各类媒介广告市场规模的第一位。

短视频成为当下文艺市场的新宠儿，源于大众情感的本真诉求。文艺性短视频就在这新旧媒介融合的语境下脱颖而出：文艺家通过短视频普及各类艺术知识，普通人用短视频分享生活中的艺术片段，非遗传承人在短视频中记录古老传承。凭借着强大的加载和兼容能力，短视频与多种文艺形态的融合不断深入，传播场景持续扩大，丰富和拓展着网络文艺的新版图。

以抖音平台为代表的“三农”短视频、直播，为传统农业注入了新的发展理念、方式与动能，为优化农业产业体系、生产体系和经营体系，促进农业高质量发展探索了一种可行路径。“短视频成为城乡居民的‘精神食粮’，也成为新农人助力乡村振兴的‘新农具’”。

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