2022最新中国婴幼儿辅食行业发展现状分析报告

一、婴幼儿辅食行业概述

婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品。从婴幼儿6个月开始，要逐渐给婴儿加一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物，这些食物就是婴幼儿的辅助食品，简称婴幼儿辅食。

婴幼儿食品的主要原料来源于水果蔬菜、生鲜乳生产、乳制品原料、粮食生产、包装物等行业。婴幼儿食品行业直接面向消费者，我国每年约有1,600万新生儿诞生，保证了婴幼儿食品行业拥有广阔的消费群体。

近年来，随着居民生活水平的提高、消费观念的改变以及三孩政策的放开，国民倡导科学孕育、健康育养，我国母婴行业正在进入黄金时代，而婴幼儿辅食作为其细分领域之一，市场发展潜力巨大。

二、婴幼儿辅食行业发展现状

受教育程度更高的年轻一代父母群体拥有更加开放、多元化的消费观念，更加注重婴幼儿精细化养育，寻求更为便捷、安全的现代科学喂养方式，因此，各类婴幼儿辅食正逐步成为育儿家庭的刚需。他们不满足于让宝宝“吃饱”，更要宝宝吃得健康营养，对产品品质，包括供应链、原产地、营养成分等都提出了更高的要求。健康、营养、安全、无多余添加，是很多年轻父母们在挑选婴幼儿辅食时看重的因素。

得益于我国优秀的食品加工与生存工艺，我国婴幼儿辅食行业正逐步走入正轨，但目前仍处在发展早期阶段。我国相关婴幼儿辅食企业结合我国婴幼儿生长特点，在此基础上进行研发，产品种类从最初的婴儿营养粉逐步发展至包含谷物类辅食、婴幼儿辅零食、佐餐辅食等，产品种类不断丰富。

近年来，我国婴儿辅食行业消费规模持续上升，2021年我国婴幼儿辅食市场规模约489亿元，同比增长10.14%。未来我国婴幼儿辅食市场规模应在千亿以上，至少还有600亿的空间待挖掘。

从现阶段我国婴幼儿辅食市场消费群年龄分布来看，85后/90后是婴幼儿辅食市场消费主力军，占比超60%。全面开放三孩政策后，新生儿人口数将剧增，随着电商的快速发展，婴幼儿辅食零售行业进入新的发展阶段，线上渠道分流了部分线下客户流量，但因线下渠道如母婴店和商超进货来源较为明确，消费者能够直观地感受产品，同时还有专业人士提供服务，因此，线下渠道仍将长期成为婴幼儿辅食的主要渠道，例如有高达44.4%的消费者会选择在母婴店购买辅零食，42.4%的消费者会选择在商超购买谷物类辅食。

就目前来看，我国婴幼儿辅食市场市场集中度较高，主要还是以进口品牌占据市场主导地位，国产品牌市场竞争力相对较低。

三、婴幼儿辅食行业发展方向

相比于国外市场，我国婴儿辅食市场起步较晚，因此现阶段，国外品牌仍占据我国婴儿辅食市场主要份额，包括美国嘉宝、美国小皮、美国亨氏等品牌。近年来，国产婴儿辅食品牌也在加速崛起，受良好的市场前景吸引，布局婴儿辅食市场的品牌数量越来越多，包括秋天满满、宝宝馋了、米小芽、窝小芽以及三只松鼠、良品铺子等品牌，婴儿辅食市场竞争日渐加剧。

当90后逐渐成为育儿“主力军”，在推动母婴产业“洗牌”的同时，也催化了婴幼儿辅食赛道迅速崛起。我国婴幼儿辅食市场尚处在起步阶段，渗透率仍较低，国产品牌竞争优势不足，婴幼儿辅食市场提升空间较大。在激烈的市场竞争下，婴幼儿辅食企业应加大研发创新能力，提高产品质量，推动婴幼儿辅食行业向新型化、高端化、精细化方向升级。

目前，虽然我国的婴儿辅食市场上国际品牌独领风骚，但其中也有对其不利的因素存在。由于国外品牌在中国销售的产品不是针对中国婴儿的生长发育特点研制，并不能完全满足中国婴儿的成长需要。此外，国外品牌的产品线过长，且在中国销售走的是贵族路线，价格相对较高，制约了一部分消费者的购买。国内生产厂商可以在借鉴国际品牌配方经验的基础上，增加科技含量，有针对性地研发中国婴儿专用的辅食产品，并发挥本地优势，从自身特点出发，注重宣传营销，加强销后服务，假以时日，必能在婴儿辅食产业迈向成熟的进程中拓展出属于自己的市场空间。

针对这一现象，专家建议，辅食产品可以在包装、设计、服务上逐渐朝着“80后、90后”的消费观念靠近，更要在一些细节上完胜对手，比如营养饼干有动物形状、字母形状、数字形状等多种造型，这样也会增加宝宝的食欲，方便喂养。相信这将成为行业的发展趋势，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。婴儿辅食市场前景如何?想要了解更多婴儿辅食行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国婴儿辅食行业竞争格局及发展趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。