国庆乡村民宿预定量增长 2022中国乡村民宿产品商业模式调研

乡村旅游，始于农家乐，进而民宿游。如果说农家乐是乡村旅游的初级版，是一种简单的、陈旧的、过渡性的乡村旅游，那么民宿游就是乡村旅游的升级版，是一种深度的、休闲的、度假的乡村旅游。两者边界在当下乡村旅游中还很难切割，但民宿游肯定是更高业态的乡村旅游。

2022中国乡村民宿产品商业模式调研

民宿游是乡村旅游发展的必然。起源于日本、英国和中国台湾地区的民宿旅游，大规模兴起的时间也只有30多年，但其太过诱人的商机模式很快风卷全球，成为全世界旅游产业的一个重要业态。

国庆乡村游的预订已经驶入“快车道”。《报告》显示，截至9月15日，国庆黄金周乡村旅游产品订单量同比增长36%;乡村游订单占比同比增长6个百分点。

根据携程发布的《2022中秋小长假出游总结报告》，中秋本地及周边民宿订单占比超七成，民宿搜索热度在节前一周即达到高峰，其中以乡村民宿热度上升最快，搜索热度已恢复至去年同期——小长假择一民宿入住，享受乡间的静谧闲适、体验全天候的充盈与放松，成为不少家庭“聪明不费力”的度假选择。统计显示，中秋十大热门民宿预订城市包括：北京、杭州、上海、舟山、大理、长沙、广州、湖州、厦门、常州。

广东省旅游协会副会长陈南江博士表示，当前不少乡村民宿客房体量增加，已然形同一间精品酒店。但对比精品酒店，乡村民宿却有着无可替代的优势——可充分拓展“民宿+”，“+活动、+周边游、+人文关怀、+文化体验……使之变成体验丰富的微度假目的地”。

根据中研普华研究院《2022-2027年民宿行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

乡村旅游是旅游改革核心主题。乡村旅游以旅游度假为宗旨,游居、野行为特色,近年衍生游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等原创新概念,逐步让乡村旅游从观光式旅游过度为度假式深度体验游,是城乡统筹战略下的突破口。

9月15日，携程发布《2022年国庆预测报告》(下称《报告》)，数据显示，近一周预订国庆出游的订单量，环比上周增长64%;从中秋节开始，国庆旅游进入稳序增长阶段，日均订单增长速度超过30%。

从当前产品预订趋势来看，提前半月的国庆旅游预订以长线游为主，周边本地预订也进入升温阶段。数据显示，预定中国庆长途游产品占比近60%，周边本地产品占比40%。

从目的地看，国庆期间热门航班目的地前十名有：上海、北京、广州、昆明、杭州、南京、西安、重庆、长沙和青岛。

在近年来短途游兴起的背景下，民宿业从单纯的“居、游”空间载体，已演化成完整生活方式的载体，琳琅满目的“民宿+X”套餐推动了高品质民宿的受欢迎度。在携程集团CEO孙洁看来，相比普通的乡村民宿，高端乡村民宿能够为目的地带来更强有力的标杆效应，借助乡村振兴政策的东风，高端乡村民宿也正在不断回馈目的地乡村。

根据携程统计，下午茶、活动门票、伴手礼成为最热销的三大民宿附加产品;人们对民宿给出慷慨好评，则是基于“体验棒”“适合带孩子”“餐食口味棒”“民宿主人热情好客”等多项综合评判。

乡村民宿发展至今，不再是单一的住宿环节，而是涉及体验活动、服务体系、营销投入、游客满意度等在内的综合体验，由此汇聚成独特的品牌竞争力。在新时代发展背景下，乡村民宿正在不断延伸服务链条，在此过程中，能提供个性化的旅行解决方案将成为明智之举。这包括：提供个性化的服务，如私人向导服务，带民宿客人领略不一样的风景;深入挖掘当地文化特色，如与当地非遗传承人合作，带领客人参与非遗项目手工体验;此外，乡村民宿还需积极融入乡村振兴发展，如利用社群优势，打造民宿同品牌茶叶、咖啡、特色农副产品、文创产品等，深入开发民宿衍生品等。

《2022-2027年民宿行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。