爱奇艺下半年将开启“冷静增长”策略 中国长视频行业市场分析

爱奇艺下半年将开启“冷静增长”策略 

2022年9月15日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2022iJOY悦享会上表示，2022年上半年，公司高效执行“开源节流”策略，全力提升会员、广告等重要业务收入，实现扭亏为盈;下半年，爱奇艺将开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。未来，爱奇艺将着力布局的云影院、智能制作、海外业务、AR/VR等下一代业务。

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2020年中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。降本增效成为各视频平台2021年的普遍诉求，他们开始积极探索降本增收的新发展策略。

随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机长视频用户规模快速增长，2020年中国手机长视频用户规模达8.7亿人，较2019年增加了1.6亿人，同比增长22.5%。中国网络长视频用户规模的不断增加，中国网络长视频市场规模快速增长，2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，较2019年增加了173.8亿元，同比增长17.0%。

长视频行业发展现状分析

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

2020-2022年上半年剧集备案数逐年下滑。2022年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较2021H1同比下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

2021年，是长视频行业的转折一年，从年头到年尾，长视频行业风波不断：比如“选秀”争议和叫停;比如会员涨价争议，超前点播的争议和取消;又比如，网络视听大会上长视频与短视频的盗版争吵，以及流量明星的天价薪酬。

数据显示，以爱奇艺为例，2021年三季报显示，其总营收约76亿元，同比虽然增长了接近6个点，但毛利、归母净利润的同比增速均为负值，分别-31.89%、-47.29%。相比于营收增长乏力，更令人担忧的是，同期爱奇艺营收成本就超过70亿元。其中，内容成本支出达53亿元人民币，同比增长了13%。

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

根据数据显示，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。2022H1全网综艺正片有效播放累计129亿，同比下降22%;其中电视综艺有效播放61亿，同比下降28%;网络综艺有效播放67亿，同比下降15%。

从行业竞争来看，在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频逐渐进入良性阶段，以ROI 为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取收入的可持续稳健增长。

长视频的降本增效，依然有策略可循，长视频的盈利困境有机会突破。在全面降本增效，回归良性健康发展轨道的同时，长视频平台们也在积极探索新机会。就目前来看，下沉市场是一个不容忽视的潜力市场。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。