高端母婴产品迎增长新契机 婴儿护肤品行业市场规模及投资分析

婴儿护肤品市场发展潜力如何？精细化育儿理念深入进化，这持续推动婴儿用品市场高速增长。长久以来，孩子一直都是家庭消费的核心，家长在为孩子选择衣物或玩具用品时，安全性是首要的。与成人的皮肤不同，婴幼儿的皮肤生成速度更快，具有更强的修复能力，从而起到更好的保护作用，也正因为如此，使得婴幼儿的皮肤特点与成人差异明显。婴幼儿皮肤稳态的维持依赖于表皮和真皮的稳定连接。

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，所以润肤乳最受妈妈们欢迎，市场占比64.1%，同期增长0.6%，远超于其他类目。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

婴儿护肤品行业市场规模及投资分析

消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高，据资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

在为孩子“投入”上，低线城市的父母更舍得花钱。数据显示，母婴高端产品在低线城市中更具发展潜力，以奶粉为例，超高端产品在低线城市销售增幅达到24.3%，远超越高线城市。

当前，儿童护肤品市场份额已超过110亿元，同时，国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。

婴儿护肤品市场竞争格局

近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。

据统计，2020年中国婴童护肤品市场TOP市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。

高端母婴产品迎增长新契机

高端产品在全渠道增长明显。在追求品质化的过程中，高端母婴产品迎来了增长新契机。报告显示，超高端母婴四大品类销售份额由2021年的24.6%上升至了今年的26.4%。

后疫情时代的不确定性，也同步致使母婴消费习惯向线上渠道迁移。线上婴儿浴液、婴儿护肤也有高端化的趋势，高端及以上品牌的增长率分别为8.3%与29.6%。

想了解更多关于婴儿护肤品行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。