腾讯音乐登陆港交所二次上市 在线音乐行业竞争格局分析

腾讯音乐登陆港交所二次上市

9月21日上午，腾讯音乐娱乐集团(TME)以介绍形式成功登陆港交所主板。据悉，早在9月15日，腾讯音乐便宣布已获得在港交所主板二次上市的原则性批准，并已发布相关上市文件。

对于此次回港二次上市，腾讯音乐在文件中表示，在不断演变的监管环境下，以介绍方式回归港股，将为股东提供更大的资金流动性及灵活性。

腾讯音乐此次上市，搅动了在线音乐的发展。数据显示2020年腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额，其中腾讯音乐占比超7成。最新数据显示，2021年云音乐在线服务收入为33亿元，同比2020年增长25.4%。腾讯音乐在线服务收入为114.7亿元，同比2020年增长22.7%。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

音乐产业是文化产业的重要组成部分。互联网技术的发展为音乐传播及音乐消费提供了前所未有的便利。

在线音乐平台善于鼓励并激发用户的创造力，它的交互性天然适于“用户生产内容”，用户不仅是消费者，还是推动内容生产和传播的参与者。

在线音乐行业竞争格局如何

数据显示2020年腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额，其中腾讯音乐占比超7成。

腾讯音乐运营QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大产品品牌，截至2022年3月31日，按曲目数量计算，腾讯音乐拥有中国最大的音乐内容库。

腾讯音乐从收入来看，分为社交娱乐、在线音乐订阅和其他在线音乐三大部分。社交娱乐一直被视为腾讯音乐破局的关键，也是其收入的中流砥柱，主要包括直播打赏、K歌打赏等。财报显示，2022年二季度，腾讯音乐社交娱乐业务营收为40.3亿元，占总营收的58.3%。

腾讯音乐是国内在线音乐龙头老大，也是全球唯一盈利的流媒体平台，但在短视频时代依旧显得“心有余而力不足”。数据显示，最近三年，腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户减少了6000万。

但作为难以撼动的国内最大音乐平台，腾讯音乐并非没有烦恼。整个泛娱乐大行业的格局早已变化，在线音乐早已进入了存量竞争时代，短视频“时间黑洞”特征显著，不断抢占音乐应用的时间。

2013年网易云能够兴起，核心靠的也是歌单，不同之处则是通过用户的品位来给用户推歌。那时候人们讨论的还是歌曲本身，优质的“日推”成为网易云的一大亮点。

网易云音乐收入构成分为在线音乐业务和社交娱乐业务两部分。其中，在线音乐服务收入主要依靠会员订阅。一季度，该板块收入8.85亿元，同比增长16.5%。增长的原因是会员订阅销售大增。不过，一季度网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数1.82亿，同比略降，但付费转化有所提升，月付费用户数同比大幅增长了51.26%，至3674.17万人。

尽管在线音乐的用户数量增速很快，但从收入比例来看，“社交娱乐服务及其他”贡献更高。

短视频挺进在线音乐腹地

随着短视频使用人数及观看时长的提升，短视频的主动出击加速蚕食在线音乐平台。《中国移动互联网半年大报告》截至2022年6月，在整个互联网行业中，短视频的用户使用总时长占比近三成，其中，抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%。

今年年初，字节跳动上线音乐播放器“汽水音乐，这是一款面向音乐潮流和年轻人的听歌平台，能够同步到抖音。另外，抖音还升级音乐人服务平台为“炙热星河”，为音乐人提供一站式服务，意在抢夺音乐人资源。与此同时，组织架构的调整也在同步跟上。Tech星球获悉，字节在今年已经成立音乐事业部。

《中国在线音乐市场年度综合分析2022》，2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%。回想当初，2017年虾米音乐的人均单日使用时长超过34分钟，最高达到37.99分钟，在所有在线音乐APP中独占鳌头。

随着国内在线音乐企业规模持续扩张，加之版权意识持续发展背景下，我国在线音乐平台曲库数量持续增长。截止2020年12月，网易云音乐与腾讯音乐曲库数量相当，都为6000万首。与海外主流音乐平台Spotify 7000万首曲库相比，有小幅差距。2021年来看，网易云曲库再增加，已超越腾讯音乐和Spotify。

2021年7月，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权。此次处罚目的在于减轻上游版权费用，使音乐版权费用回归合理区间，利用在线音乐良性竞争。

进入后版权时代，网易云音乐和腾讯音乐面临的竞争仍然严峻。此前，诞生于字节跳动音乐事业部、孵化自抖音生态的汽水音乐上线应用商店，可上下滑动切歌，并借用AI能力推荐歌曲。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。