市场渗透率逐步提高 电动牙刷发展前景分析

市场渗透率逐步提高

传统牙刷很难彻底清除牙菌斑，再加上刷牙方法不得当，使刷牙的清洁作用大打折扣。实验证明，电动牙刷比手动牙刷多清除38%的牙菌斑，它的清洁能力已经得到口腔专家的一致肯定。

中国电动牙刷的渗透率较低，传统牙刷与电动牙刷的争议不断，相持不下，2016年中国电动牙刷渗透率为1.5%，随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，预计中国2025年电动牙刷渗透率约35.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电动牙刷行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。

电动牙刷早在上世纪末就已问世，在我国发展也已有20余年，但是直到近几年，随着人们生活水平的提升，口腔健康问题逐渐受到关注，电动牙刷行业才开始逐渐发展起来。

电动牙刷可以通过电机的快速旋转带动牙刷头高频振动，将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙齿的同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果，能够有效清洁口腔。

电动牙刷发展前景分析

近几年，口臭、牙黄、龋齿、牙结石等口腔问题开始被有意识的处理并催生了一个个细分经济赛道，口腔经济大热特热。在此背景下，大量的消费需求造就了电动牙刷的崛起。

数据显示，中国口腔患者人数逐年上涨，2010年中国口腔患者人数为6.7亿人，2019年中国口腔患者数量上涨为7亿人，同比2018年增长0.43%，随着口腔健康问题越来越严重，电动牙刷等口腔护理产品也越来越得到重视。

当前我国电动牙刷市场可以根据定价以及技术、功能(模式及强度)及原材料等其他因素分为高端、中端及大众市场三个市场。其中单位零售额在250元以下的为大众市场、250-600元的为中端市场、600元以上的为高端市场。

一直以来，电动牙刷被认为是待挖掘的蓝海市场，其主要销售份额是线上市场，电动牙刷也经历了从售价千元到“7.9元即可购买电动牙刷”的价格震荡，过去几年来，电动牙刷市场也确实在维持着高增长的态势，根据淘宝数据显示，从2017年开始，电动牙刷的线上销售额增速常年保持在69%以上。

根据资料显示，2015年至2019年中国电动牙刷销量逐年上涨，2015年中国电动牙刷销量为1028万台，2019年中国电动牙刷销量增长为4556万台，由于2020年和2021年疫情原因，导致中国电动牙刷销量下降，2021年中国电动牙刷销量为3485万台，同比2020年下降14.6%。

电动牙刷市场下滑，主要原因为去年疫情爆发，健康类小家电迎来风口，加之直播电商的刺激，消费者需求旺盛，透支了2021年的需求。

购买力的提高和消费升级促进电动牙刷行业的发展，人均可支配收入的增加提高消费者的购买力和推动消费升级，并有力的推动中国电动牙刷市场的发展。因此，电动牙刷产品的渗透率稳定增长。

同时，口腔健康意识的兴起引起电动牙刷需求的增加，口腔问题很常见，尤其是儿童及老人。随着经济增长，口腔健康意识不断增强，中国人均口腔护理支出稳步增加。同时，消费者对电动牙刷产品产生多元化的需求。

随着年轻消费势力的崛起，业内人士对电动牙刷市场未来持续增长前景仍然看好，市场结构来看，未来随着我国电动牙刷市场普及率的提高，消费者口腔健康意识、购买力的提高，消费升级，以及先进的电动牙刷技术的升级创新都将促进电动牙刷行业中端、及高端市场份额的逐步扩大。

此前，中国家用电器协会发布的团体标准《电动牙刷》也得到了电动牙刷企业积极的采标承诺响应。这对于电动牙刷未来的规范发展都将起到积极的促进作用。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电动牙刷行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。