9月中国手游发行商吸金18.8亿美元 中国手游项目投资前景及市场竞争分析

9月中国手游发行商吸金18.8亿美元

Sensor Tower今日公布了2022年9月中国手游发行商全球收入排行榜。本期共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.8亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.3%。前TOP3依旧为腾讯、网易和米哈游。

王者荣耀世界获登记批准

天眼查App显示，10月9日，腾讯科技(成都)有限公司“王者荣耀世界”软件著作权获得登记批准，当前版本号为V1.0.0.1。公开资料显示，“王者荣耀世界”是由腾讯天美工作室制作的一款开放世界RPG游戏，旨在打造一个以王者IP故事支撑的、可玩性高、探索度强的高品质东方幻想世界，去呈现王者大陆上的各种风物和传奇，未来将面向全球多平台发行。

根据中研普华研究院《2022-2027年版手游项目商业计划书》显示：

中国手游项目投资前景及市场竞争分析

中国游戏人口的红利趋于饱和，游戏用户规模增速放缓，头部产品增速有所放缓。而且随着新冠疫情逐渐缓解，宅经济的刺激效应逐渐减弱。国内市场高度集中，腾讯、网易占据近六成市场份额，内卷严重，而与此同时，国内游戏行业人才缺失，大厂之间工资也是高度“内卷”，游戏研发、运营和发行成本持续增加，年度爆款数量有所减少。从这个角度来看，转向发挥空间更为广阔、人才相对充裕的海外市场，似乎是非常合理的选择。

在手游产业加速出海的今天，中国手游厂商既要聚焦内容的创新优化、产业的精细化升级等“硬件”条件，又要格外关注出海合规、知识产权保护等“软件”问题，只有这样，才能实现产业的海外腾飞，带动国内文娱产业走出去。

2019-2021年中国手游市场规模分析

根据中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位，2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。2021 年国内手游市场销售收入达到 2255.38 亿元，比2020年增加了158.62亿元，同比增长7.57%，增幅较去年同比缩减约 25%。

2021 年全球游戏市场规模达到 1758 亿美元，其中移动游戏将达到 907 亿美元,占总收入 的一半以上。中国移动游戏市场规模达到 2965.13 亿元，较去年增收 178.26 亿元，同比增长 6.4%。

图表：2019-2021年中国手游市场规模(单位：亿元)

数据来源：中国音数协游戏工委

中国手游市场竞争格局分析

2021 年全球游戏市场规模达到 1758 亿美元，其中移动游戏将达到 907 亿美元,占总收入 的一半以上。中国移动游戏市场规模达到 2965.13 亿元，较去年增收 178.26 亿元，同比增长 6.4%。

从产业链上看，中国手游厂商流水分成占比较小，渠道方所拥有的极大议价权。尽管手游行业目前对渠道仍有较高依赖性，但《原神》发行策略的成功也证明了精品游戏具备与渠道抗衡的议价权。随着用户数量增长减缓，现有渠道以及新兴渠道将凭借其上架游戏产品展开对用户的争夺，相对应的是优质内容议价权提升，同时渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戏开发商将具备更大的利润空间。

目前我国移动游戏行业企业数量较多，现有竞争者竞争较为激烈;面对较快的发展速度与较低的进入门槛，入局者颇多，但是已有企业市场反击程度较大，潜在进入者威胁一般。

2019年以来，中国游戏在美、日、韩等较为成熟市场的收入占比出现了波动甚至是下降。中国手游公司一直以来也都在积极拓展新的出海地区，除去传统出海热地，东南亚移动市场的快速发展吸引了诸多企业的目光。

2021年，东南亚市场手游总下载量与收入同比增长6%与15%。腾讯、米哈游、莉莉丝等国内厂商的明星产品悉数入列东南亚手游市场年度收入前十名，48款中国手游入围东南亚地区畅销榜前100名，在前一百名中收割了五成以上的收入。

东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教、经济等方面有着深厚的渊源，政府对于东南亚的战略合作重视程度也在持续增强。这里的许多国家华裔人口众多，甚至在部分国家华语也是主要的交流语言，所以文化理解成本低，使得中国特色的三国、西游、修仙等游戏题材也能够走出去，比较容易被当地玩家接受。中国手游在东南亚市场上有较大的竞争优势

想了解更多关于手游行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年版手游项目商业计划书》。