下一个颜值赛道黑马？美瞳行业投资前景分析2022

下一个颜值赛道黑马？

自新冠肺炎疫情暴发以来，佩戴口罩下的眼妆成为爱美人士妆容重点，彩色隐形眼镜即美瞳市场随之迅猛增长。美瞳消费作为Z世代颜值经济的一部分，被视为下一个颜值赛道的黑马。

美瞳，对于当代年轻人而言的意义已经不再停留于“隐形眼镜”本身，对此的要求也不仅仅是度数合适、方便取戴等。一片片色彩各异的美瞳，正成为妆容的一部分。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的。

“美瞳”最早是强生推出的一款名为“美瞳”的产品，随着装饰性彩色隐形眼镜相关产品的不断衍生，被大众用来泛指装饰性彩色隐形眼镜。但目前很多消费者购买和佩戴美瞳时，仍缺乏较为完善的消费教育。

从渗透率情况来看，国内美瞳市场渗透率较低，提升空间大。国内近视率居高不下，但由于近视人群中选择佩戴隐形眼镜的人数较少，仅占近视人群的8.00%，美瞳渗透率占近视人口比例仅为4.52%。而日本、韩国、中国台湾美瞳渗透率占近视人口比例分别为20.17%、22.93%和19.70%。

美瞳行业投资前景分析

美瞳产品兼具消费属性和医疗属性，市场发展迅速。在2016年至2021年间，美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%。消费主力群体将不断扩容，行业向上发展的大趋势不变，预计到2025年，美瞳市场规模整体可以达到470亿元。

有关“眼珠子”的生意，正悄然成为资本的宠儿——自美瞳国货品牌4iNLOOK再获资本青睐，完成1亿元B+轮融资、Moody连续完成了总值约3.8亿元人民币的B轮和B+轮融资，腾讯、小红书关联公司纷纷入股后，“完美日记隐形眼镜旗舰店”也于近日在淘宝和京东悄悄上线了。

过去三年来，市场涌现了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，备受资本追捧，其中融资金额最高的，单一笔融资就超过10亿元人民币，包括小红书、腾讯、红杉资本等都是美瞳赛道的领投者。

另据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》数据，2021年上半年隐形眼镜同比增速达60%，彩色隐形眼镜同比增速达83%。其他相关数据显示，疫情下，眼部彩妆用品销量涨幅达30%-40%，相比口红20%的复购率，彩瞳的复购率高达30%-50%，成为时尚人士必备单品。据Mob研究院预测，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。

“颜值经济”下赛道火热

“颜值经济”的每一条赛道似乎都不容小觑，于是国内的厂商们也开始盯上了这门眼球上的生意。

一个明显的变化是，近几年来，你可能对美瞳更熟悉了，因为包括4iNLOOK、可啦啦在内的不少国产美瞳品牌开始以门店的形式走进商场，并迅速扩张。哪怕你从未走进过一家美瞳门店，也大概率曾路过摆满彩色眼珠的柜台。

线上则更加火热。其中，Moody于2020年1月正式上线天猫旗舰店，“双十一”期间，在仅有4个SPU(标准化产品单位)的情况下，达成了单月近4000万元的销售额，上线第一年GMV即突破2亿元。于是，连完美日记也忍不住冲进这片金矿了。

这些数据的背后，是这些国货美瞳品牌凭靠联名IP、KOL带货等营销方式迅速开拓市场。比如赋予不同颜色美瞳不同概念，分别对应“勇气、恋爱、美丽、财富”等;或是联名line friends等IP加强包装颜值营销;Moody甚至还和橘朵联动，每购买2件MOODY的美瞳赠送一盘橘朵的眼影。

在行业的大背景下，为抓住Z世代的需求，资本纷纷加码。随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

未来几年，在疫情的驱动下，对眼妆的关注度必然持续走高，这条赛道也会越来越热闹，也会不断有人加入这场方寸之间的利益角逐。但，美瞳行业仍然还有很长的一段路要走。

对于行业来说，除了合规，还需要产品创新和舒适度上做一些创新，早日在技术上有所突破，从原料、透氧量等多方面入手，提高行业生产标准，为消费者提供更加安心、安全、舒适的产品。

对于消费者来说，需要擦亮双眼，以严格的态度看待美瞳，认真了解美瞳的相关知识，纠正认知偏差，建立“美瞳=医疗器械”的科学认知，在挑选美瞳时更加关注各项重要参数，不给误导营销留有余地。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。