2022全球社交媒体平台现状与发展趋势

社交媒体行业市场前景。2022年全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%,不过,由于重复账户等问题,社交媒体用户的数量并不代表特定的个人。平均而言,全球网民每天在社交媒体上花费近2.5个小时,并且每天以2分钟的速度增长。

2022全球社交媒体平台现状与发展趋势

从用户平台喜爱度来看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超过Facebook排名第二,微信位列第四,归功于中国拥有全球约20%的互联网用户,抖音和Tik Tok成为最受用户喜爱的以视频为主的社交平台。

从不同国家社交媒体使用量来看,新兴市场国家在社交媒体上花费的时间最多,大概率是因为这些国家的人口较年轻推动了这一数字的增长。尼日利亚每天花在社交媒体网站上的时间最长,用户平均登录时间为4小时7分钟;日本网民平均登录时间仅为51分钟。

根据中研普华研究院《2021-2026年社交媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

TikTok或将继续保持短视频领域引领地。目前TikTok的平均互动率不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter,而且差距还在逐步扩大,TikTok如此强劲的增长表明,它能以更直接的方式接触到受众。

目前Meta和YouTube分别开放了其对标TikTok的Reels和Shorts短视频功能,Reddit也推出了与TikTok及其相似的视频格式,但TikTok目前仍稳坐短视频第一的宝座。

Z世代仍是各大平台关注的焦点。Instagram和LinkedIn这类受欢迎且用户数量持续增长的社交媒体平台均发布了针对Z世代用户的调研报告,足以证明在未来着眼于Z世代用户进行内容创作和产出仍然是发展趋势。根据路透社的调查显示,2022年媒体账号将会减少在Facebook和Twitter的投入,而将注意力更多地聚集到Instagram、TikTok和YouTube这些更受年轻人关注的平台上。

社交媒体广告成本或大幅增加。随着广告覆盖用户不断增长,有越来越多商业品牌入驻。

想了解社交媒体行业市场更多相关信息，可点击中研普华《2021-2026年社交媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。