电商数据显示双11奢侈品需求多元化 奢侈品行业市场发展趋势分析2022

电商数据显示双11奢侈品需求多元化

得益于消费回流趋势的延续，2021年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。

同时，2021年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

在这片欣欣向荣的景象中，除了奢侈品牌，大型电商平台、免税零售线上渠道都在积极拓展各自的业务边界。眼下正值11.11电商大促，各家平台自然不会放过这一有助于布局奢侈品市场的黄金窗口期。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。奢侈品提供给消费者一个感性世界，传达给消费者一种梦想与情感，使消费者忘却经济上的考量。

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。

在双循环政策、出境游受抑的背景下，海外高端消费回流，2021年中国个人奢侈品市场规模达3799亿元，同比增长38.4%。

线上奢侈品销售额高速增长

受疫情影响，出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。继2020年取得48%的增长之后，中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，市场规模近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

奢侈品行业市场发展趋势分析

海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。《报告》指出，与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

中国内地奢侈品市场世代交替，90后逐渐成为市场主力，购买行为与成熟消费者存在区别。2021年中国境内奢侈品市场中，90后群体占比50%，贡献46%的销售收入。增量市场中，90后占比59%，年消费在5万元以下的占比50%。“社交”对新一代消费者做出购买决策有重大影响，他们自我意识强烈，购买受社交圈子推动，不仅会参考社交网络对产品的评价，也会考虑身边朋友的口碑推荐，成熟消费者则对奢侈品品牌的产品和服务抱有更高期待。

海南离岛免税购物增长迅猛。2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自美妆品类。《报告》认为，伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。消费者可选择的免税运营商越多，价格竞争就越激烈。

中国(海南)发展研究院发布的《海南免税消费市场现状与趋势》研究报告称，若能有效提升免税购物渗透率和客单价，到2025年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，成为全球最大的免税消费市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。