海南离岛免税新趋势：企业差异化布局 高奢品牌加快入场

海南离岛免税新趋势

由五家经营主体10家门店增至六家经营主体12家门店。10月28日，全球最大单体免税店——海口国际免税城开业，全岛免税店经营总面积由22万平方米增加到超过50万平方米。

中国旅游集团旗下中免集团先后与全球1200多个世界知名品牌建立了长期稳定的合作关系，cdf海口国际免税城也因特殊的政策优势和地理位置，备受国际各大品牌关注与重视。在cdf海口国际免税城中，近4000平方米的高奢通体主力店将陆续与消费者见面，同时首次引进多家旅游零售渠道品牌复合业态，在店铺设计方面，包含5家全球独家定制品牌店、7家全球首店以及50余家全球最新概念设计品牌专卖店。

今年以来，受疫情影响海南离岛免税销售不及预期。但市场主体热情不减，免税业在吸引海外消费回流大趋势下呈现新特点。

企业差异化布局 高奢品牌加快入场

后疫情时代，海南离岛免税商业模式也发生变化，高奢加快入场、线上购物火热、贴合年轻群体成为新趋势，海口国际免税城开设近4000平方米的高奢通体主力店成为焦点话题。

高奢为何加速进入海南市场?毕马威中国海南主管合伙人张岚岚分析，欧美日韩等旅游零售市场迟迟未等到购买力强劲的中国游客回归，海南市场的全渠道收入有助于弥补中国旅客缺席而损失的海外旅游零售收入。从消费端来看，经过市场培育，中国消费者对海南离岛免税市场可提供的商品种类提出更高要求，离岛免税主体针对需求进一步开疆拓土。

高奢入场的同时，免税经营主体采取更灵活的“免税+”策略。近期开业的海控全球消费精品免税城三期定位“免税+有税”“免税+潮牌”。海控全球消费精品(海南)贸易有限公司总裁林月文说，免税店希望通过精品集合店等方式，挖掘更多成长中的国际品牌，更加贴合年轻群体。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国免税行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

免税指国家为了实现一定的政治经济政策，给某些纳税人或征税对象的一种鼓励或特殊照顾。是按照国家法律规定，可以免交增值税的货物。经营单位按照海关核准的经营品种，免税运进专供其免税店向规定的对象销售、供应的进口商品。

中国(海南)发展研究院发布的《海南免税消费市场现状与趋势》报告称，预计到2025年规模将有望突破1600亿元(人民币，下同)，成为全球最大的免税消费市场。

免税产业发展现状如何?

2021年，海南离岛免税店销售总额超过600亿元，同比增长84%;免税购物人数约968万人次，同比增长73%;免税购买件数5349万件，同比增长71%……在当今消费版图中，海南自贸港成为一个亮点。

从2020年7月1日开始，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，单次购买数量限制的商品种类大幅减少，这也是海南离岛免税政策自2011年实施以来力度最大的调整。

作为海南自贸港核心政策之一，离岛免税新政红利持续释放，海南自贸港正在成为游客心目中的“购物天堂”。

据海口海关统计，从2020年7月1日至今年6月底，海口海关共监管离岛免税商品销售金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次，日均购物金额1.24亿元，较新政策实施前增长257%。

根据弗若斯特沙利文，疫情影响前全球免税品市场由2017年的2668亿元增至2019年的3577亿元，复合年增长率为15.8%。得益于中国及亚洲其他国家促进免税品市场发展的政策释放，亚洲市场是全球增长最快的市场，占全球免税市场规模比重由2017年的44%提升到2021年的84%。其中，中国免税品市场增速高于全球，2017年至2019年复合年均增长率为29.4%。由于疫情的有效控制和消费回流的政策利好，中国免税品市场迅速回暖，于2021年实现481亿元的收入，同比增长46.2%，约为2019年规模的96%。

自海南离岛免税政策实施以来，中国免税消费市场呈现出广阔的发展空间，市场规模增速明显。伴随着我国消费市场和旅游市场的逐步回暖，免税行业将持续加强供应力度，满足消费者多样化的需求。

近年来，中国消费者日益成为全球奢侈品的消费主力军，统计显示，到2025年中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国免税行业市场深度调研及投资策略预测报告》。