波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元 羽绒服直播销售额及羽绒服品牌发展现状分析

波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元

11月11 日，基本算是双 11 电商节活动的最后一天，整个半个多月的活动期间也暴露了一些问题出来。波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折的话题就引发了热议，有消费者发现其一键羽绒服在双 11 打完折后，与 9 月份没有活动的价格几乎一样，付款仅仅便宜了 0.28 元。对此，波司登官方客服称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。

截至10月7日，拼多多平台品牌产品的订单量连续4天实现增长，帐篷、睡袋以及亲子户外服饰等品牌产品环比增长均超过150%，羽绒服在10月7日的单日订单量增长270%。

寒潮之下，不少消费者御寒保暖需求急，更希望能够“即买即送”，因此带动了防寒用品在外卖等即时零售平台上的销量增长。美团数据显示，近一周，羽绒服销量环比增加了68%。

从区域上看，北京、长沙、太原、天津等城市消费者偏爱“电器取暖”，取暖器等设备销量排名靠前。武汉、郑州、南京、济南等城市人民更爱“衣物取暖”，羽绒服、保暖内衣等销量较高。

受冷空气影响，保暖防寒市场开始全面热销，而羽绒服的售卖也迎来了新国标实施后的首个高峰期。同时，服装、家纺的品牌商已进入“双十一”的备货阶段，部分企业开始出现招工潮。

羽绒服直播销售额及羽绒服品牌发展现状分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国羽绒服行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

今年6月25日至7月24日期间抖音女装热销榜TOP10中，羽绒服、大衣等反季单品占据一半席位。直播带货成为反季销售的重要窗口——在抖音6月羽绒服品类销售中，直播带货销量占总带货量的88.9%，羽绒服直播销售额高达3.79亿。

今年天猫双11的争夺已接近尾声。CBNData持续关注各赛道“赛况”发现，服饰鞋包赛道的增长与大盘相比不及预期，部分品牌甚至陷入沉寂。国家统计局数据也显示，今年以来服装鞋帽针纺织品类的销售复苏持续承压。

从品牌来看，VIYA NIYA、ITBT、beaster等去年表现突出的红人品牌、国潮品牌纷纷“消失”在预售TOP榜。与“消失”的品牌形成对比，羽绒服品牌波司登在男、女装品类均稳居TOP10席位。

寒冬临近，羽绒服一直是双11热销的细分品类。数据显示，今年羽绒服销售额同比去年有明显跌落，但在双11羽绒服销售额TOP10品牌中，波司登销售额跌幅最小;跌幅最大的高梵，在去年的女装预售榜中还有第二名的傲人战绩。

国家统计局数据显示，今年1-9月服装、鞋帽、针纺织品类的零售总额同比减少4%，分月来看，服装行业几乎每个月的销售增长情况均相当疲软。那么，在有限的预算范围内选购品质更好更耐用的产品，成为更多消费者的选择。这也是为什么今年双11羽绒服销售额整体下降，而高价位产品销量却有所拉升的原因所在。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国羽绒服行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国羽绒服行业的供需状况、羽绒服发展现状、羽绒服子行业发展变化等进行了分析，重点分析了羽绒服行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、羽绒服行业的发展建议、羽绒服行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。羽绒服报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，羽绒服报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、羽绒服政策法规目录、主要企业信息及羽绒服行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的羽绒服行业全景图。