香薰行业的发展趋势和市场现状如何?

香薰行业的发展趋势和市场现状如何?Z世代已逐步进入职场，伴随着其收入的增长及敢赚敢花的消费观，香薰成力该类群体宣泄情绪、压力以及取悦自己的首选产品。香薰的主要客户群体为30岁以下的高收入年轻女性，因中国奋美行业在2014年才开始进入发展期.因此香薰产品在中国市场的接受度及认可度均较低。但在受到网络信息影响最大的Z世代人群中，香薰文化已在该类消费群体中得到普遍认同。

香精是香薰必不可少的原料。香精香料主要依赖进口，进口量远远超过出口量，市场被海外企业控制。2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别为奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼诗，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

中国的香精行业起步较晚，在全球近4000亿元的香精市场中仅占2.5%。同时，欧睿数据显示，最近三年，中国香水市场份额前十的都是国际品牌。中国的香薰行业起步晚，规模小。数据显示，2020年，全球香薰市场规模为633.0亿美元，而中国香薰市场规模仅为15.8亿美元。但近年来，随着市场的好转，本土香薰企业的数量迅速增加。

据中研普华产业研究院的《2022-2026年中国香薰市场深度调查研究报告》显示：

目前中国香水的消费主体是以90后、90后甚至00后为主的Z世代，以及女性。近年来，随着人们生活工作节奏的加快，对香薰机的需求越来越强烈。2014年全球香薰机市场规模约为3.7903亿美元，2020年市场规模接近8亿美元。预计未来全球香薰机市场规模将继续快速增长，预计2025年将超过1500万美元。

美国美院数据显示，2021年上半年，国内香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比增长21.07%。欧睿数据还显示，2015-2020年中国香水市场年复合增长率为14.9%，而未来五年的增长率更为乐观，预计为22.5%。到2025年，中国香水市场的零售额将达到300亿人民币。全球市场未来五年的复合增长率约为7%。

根据产品的应用领域，分为家用、商用和车载产品。在全球香薰机市场，家用香薰机占据着重要的市场份额。据行业分析师预测，2025年全球市场家用香薰机销量将达到49132.3台，2018年和2025年复合年增长率为16.92%。

总的从香氛产业的产值、市场份额、盈利空间和市场增速来看，香氛市场是个具有巨大潜力的蓝海市场，之后将会有更多企业加入香氛赛道，香氛行业的竞争将更加激烈。如今香氛行业国际品牌占主导，但还未出现真正龙头企业，国产品牌凭借本土文化优势后来居上，有望取代国际品牌打造本土强势品牌。同时香氛企业将会重视讲品牌故事，塑造更高认可度的品牌形象来提高香氛产品的溢价，将会出现更多高端香氛企业填补市场国产高端品牌的空缺，香氛市场体系更加完整。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国香薰市场深度调查研究报告》。