行业调研 2022服装电商行业发展现状与竞争格局分析

服装销售渠道丰富，服装专业市场为成熟分销模式，网购市场线上线下融合、个性化定制成趋势。内地服装的销售渠道已由过去的百货商店、专卖店、农村集市发展到仓储商场、超市及连锁销售、专业服装市场、邮购、电视销售、网上销售等多种销售方式。

服装电子商务整体规模将稳步扩大，占据中国网购市场的绝对份额，服装流动电子商务将迅猛发展;服装电商将加强自身“诚信度”建设，为消费者营造一个交易透明、支付安全的网购环境。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示：

网红经济迎风口，有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。网红电商平台从早期单一的淘宝店发展到如今微信购物、买手电商APP、跨境电商齐放，推动了电商发展的同时，也使得服装企业可以利用在服装供应链中的优势，帮助网红变现，轻松切入网红经济产业链。

中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。传统的服装行业大都依靠做外贸加工单，大批量生产来获得利润。在竞争日益激烈的当下，服装市场面临诸多问题，成本高、库存高、质量低、款式旧等，服装企业亟待进行整改，以适应个性化、多元化的消费需求。互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。

2020年，我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期，居民服装消费价格有所下降。但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。

服装电商行业市场现状

2021年，面对错综复杂的外部发展环境，中国服装行业克服了新冠肺炎疫情冲击、综合成本上涨、能源供应紧张、国际物流不畅等叠加交织的困难和压力，展现出强大韧性和良好的高质量发展潜力，行业经济持续恢复发展，数字化转型全面深入推进，在智能制造、模式创新、品牌升级、产业集约发展等多个领域取得了积极进展，“十四五”实现了良好开局。

疫情导致服装市场规模下降。2020年，限上单位服装类商品零售额不及上年同期，服装消费价格出现回落。2020年1~10月，限额以上单位服装类商品零售额实现6642.1亿元，较上年同期下降11.2%，降幅高于限额以上单位商品零售平均降幅水平8个百分点。同时，由于消费者的居家时间增多，社交场合减少，相应地降低了对服装档次的要求，服装消费价格随之下降。

随着疫情防控更加精准有效，在宏观经济稳步恢复、促消费政策持续发力以及网络购物节等因素的带动下，消费潜力持续释放，我国服装市场销售明显改善，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显。根据国家统计局数据，2021年，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9974.6亿元，同比增长14.2%，两年平均增长2.4%，仍低于2019年增速0.2个百分点。

根据国家统计局数据，2021年，穿类商品网上零售额同比增长8.3%，增速比2019年提高2.5个百分点，两年平均增长7.0%，低于2019年增速8.4个百分点。实体销售明显改善。根据中华全国商业信息中心的统计，2021年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长9.22%，增幅比2020年同期提升29.93个百分点，两年平均下降6.9%，两年平均降幅比一季度收窄5.4个百分点。

服装电商行业市场未来发展趋势

线上服装消费进入场景化的新发展阶段。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。相对于其他产品，服装在网红电商变现中更具优势。在网红经济的新时代，电商通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过社交化直播的方式，更能将品牌商的影响力扩散出去。未来服装电商将迎接更多挑战。

随着企业效益逐步好转以及国家“稳投资”相关政策显效，我国服装行业固定资产投资恢复正增长，但由于受疫情影响，服装企业资金周转压力依然较大，投资意愿和投资能力受限，加之上年基数逐渐抬升，服装行业投资增速呈现持续放缓态势。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。

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