抖音生活服务月GMV超百亿 生活服务数字化行业市场竞争分析

生活服务业是直接满足居民生活需求的服务行业，是中国现代服务业的重要内容。生活服务业数字化是以数据为关键生产要素，通过数字技术与生活服务业深度融合，推动生活服务业结构优化和效率提升，培育新产品、新模式、新业态，不断提升服务品质和个性化、多样化服务能力的过程。

2022年是抖音本地生活爆发的一年。从高峰、游客、高潜到即将推出的外卖，抖音本地生活的布局已经逐渐清晰。

抖音生活服务10月GMV超百亿

抖音生活服务正在持续高速增长，快速入侵美团业务领域。进入下半年后，抖音生活服务的GMV继续保持高速增长，到9月，单月GMV已经超过了80亿，10月更是超过了100亿，创下了新高。1-10月抖音生活服务累计GMV已经逼近600亿。

抖音生活服务每双月都会定下目标，原本9、10月的GMV目标总额为250+亿。这个数字已经超过了上半年生活服务GMV的总和，但受短期疫情所带来的影响，最终完成了近200亿。

今年7月，抖音已经在部分城市尝试团购配送。有细心的老板发现，当你打开抖音的访客时，看到一闪而过的分销信息栏，说明抖音已经开始测试团购分销了。今年8月，抖音和饿了么宣布外卖合作。现在一些品牌的外卖小程序已经入驻抖音，就等短视频挂载功能开通了。抖音外卖开放后，团购、本地生活服务商和实体店都将迎来新的机遇。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国生活服务数字化行业市场竞争分析与发展前景预测报告》显示：

近几年持续的疫情，也导致线下商家经营被严重影响，生意陷入了停滞乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量红利平台。而抖音以内容引导，以团购模式促进用户消费的转化，为商家带来新的流量。

生活服务数字化行业市场竞争分析

与传统的团购产品相比，它能够刺激用户非即时消费的购买需求，正好与疫情期间，商家无法即时接待，但又希望保留生意的想法相匹配。

因此在今年上半年疫情期间，不少商家开始尝试入驻抖音，试图在6亿DAU的流量池里寻找到新的增长点。

大量涌入的商家助推了到店团购业务发展的步伐。据多家媒体报道，今年3月以来，抖音开始在多个城市里开城，而在不断的试点里，抖音生活服务也逐渐从餐饮、酒旅向休闲娱乐等细分品类不断拓展。

全球已进入服务经济时代，服务业主导的产业结构变迁与经济转型升级成为世界经济发展新趋势。世界银行数据显示，过去三十年全球服务业增加值占GDP比重逐年提升，当前占比已超过6成，其中美国、德国、日本等发达国家服务业增加值已经达到GDP的70%以上，巴西、南非、墨西哥等发展中国家占比也达到60%左右。中国也已进入服务经济时代，服务业对经济增长和就业的贡献不断提升。

服务是一项特殊的经济活动，具有无形性、同步性、异质性和不可存储性。无形性指服务多属于行为而非物品，消费者难以事先感知和评价。同步性指服务产品的生产与消费同时进行，在空间、时间上难以割裂。异质性指服务产品不易标准化，质量难以保持稳定一致。不可储存性指大多数服务具有易逝性，可贸易性不足。

《2022-2027年中国生活服务数字化行业市场竞争分析与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。