湿巾市场特征及湿巾行业国内和国际市场分析

湿巾行业市场发展现状如何?湿巾一般指湿巾纸，湿巾纸是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾纸大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

湿巾纸品种主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其它个人用途及湿擦拭巾6种。婴儿湿巾是专门给宝宝用的湿巾，和成人的湿巾相比，婴儿湿巾的要求相对更高，因为宝宝的皮肤是非常娇嫩的，很容易过敏。婴儿湿巾又分为普通湿巾和手口专用湿巾，普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁，手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国湿巾行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

从国际上看，婴儿专用湿巾纸是最早推出的一种湿巾，也是应用最普遍的湿巾纸产品。湿巾纸是21世纪才进入中国的舶来品，国内市场，湿巾纸的普及率总体相对较低，但婴儿湿巾纸还是比较普及的。随着人们生活水平的提高和旅游餐饮业的发展，湿巾纸市场将会进一步发展。

湿巾的标签应该符合《消毒产品标签说明书管理规范》和《消毒产品标签、说明书各项内容书写要求》要求，标签上应有产品名称、主要原料名称、生产者名称地址、联系电话、邮编、生产企业的卫生许可证号、产品执行标准号、净含量、保质期和质量合格等标识;卫生湿巾还应标注杀菌有效成分及其含量、使用方法、使用范围和注意事项等标识。

2019年中国湿巾市场规模约达70亿元，增长率约25%。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超，销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍为最主要的销量渠道。二是电商，2019年渠道占比增长到20%，并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比，湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾，主要由于日本女性对化妆要求较高，每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。

湿巾市场特征分析

一、湿巾行业市场规模

图表：中国湿巾行业市场规模(单位：亿元)

资料来源：中研普华产业研究院整理

湿巾行业产业关联度

湿巾的关联产业为生活用纸行业，生活用纸因其刚需消费属性，市场需求明显优于其他纸种，在快速消费品中格局又显著优于其他品类。

2019年，中国生活用纸市场继续稳步增长，市场竞争异常激烈。新项目投资以领先企业扩产和现有中小企业设备升级为主，促使行业集中度和整体装备水平进一步提高;产能相对过剩、环保要求严苛使中小企业经营压力加大。领先企业依托商品浆价格大幅回落和自身规模效益，通过节能降耗、加强电商等新渠道建设、优化产品结构、推出高附加值新品等有效措施，使企业毛利率有效提升。

随着生活水平和生活节奏的加快，湿巾方便湿巾卫生、一次性的特点受到消费者欢迎。比如婴儿湿巾，其一次性以及更好的清洁性特点替代了使用麻烦并且还需要清洗的毛巾;而湿厕纸更好的清洁性和水溶性，可以替代普通厕纸使用;卸妆湿巾则适合差旅使用，受益于化妆品行业的快速发展;厨房湿巾代替抹布，不需要清洗晾晒，适合都市白领快节奏生活等。湿巾对生活品质的提升有比较明显的作用，因此随着生活水平提升及生活节奏加快，对湿巾的需求将快速增长。

二、湿巾行业国内和国际市场

全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、欧洲合计占全球总人口的15.6%，取得超过75%的全球湿巾市场份额。欧美市场是全球湿巾消费的主力市场，这一格局在短期内不会发生根本性改变。亚太地区随着中国湿巾市场的逐步增长，未来也将继续保持增长趋势。

湿巾作为2000年前后才进入中国的“舶来品”，尽管国内市场湿巾普及率相对较低，尚处于高速增长前的需求酝酿期，但近年来已呈现加快发展势头。

三、湿巾行业主要竞争因素

在任何产业里，无论是在国内还是在国外，无论是生产一种产品还是提供一项服务，竞争规律都寓于如下五种竞争力量之中：新竞争者的进入，替代品的威胁，买方的讨价还价能力，供方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争。

四、湿巾行业生命周期

行业生命周期可以分为启蒙期、成长期、成熟期、衰退期。

图表：行业发展周期

数据来源：中研普华产业研究院整理

图表：行业生命周期图

数据来源：中研普华产业研究院整理

湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。

在选购时还要分清优质和劣质的湿巾，优质湿巾会有一种柔和淡雅的香味，没有任何刺激性气味，而劣质湿巾则有明显的刺激性气味，并且需要注意查看湿巾包装的产品信息明细，有酒精的湿巾最好不要购买，如果是婴儿湿巾，一定要看清成分说明，婴儿湿巾是无酒精、无香精、无刺激、无荧光剂的。

一般来说，优质湿巾多采用无纺布，以纵横网织水刺无纺布为最佳，质地柔软洁白，手感紧密厚实，劣质湿巾稀薄而易变形。在使用中，优质湿巾不会起毛，劣质湿巾则有明显起毛现象，对皮肤有刺激作用。包装的密封性必须要好，不得有破损、漏气、漏液等现象出现，最好选购包装有密封贴的湿巾。

需要注意是，消毒湿巾有一定的保质期，过了保质期，其中杀菌消毒的成分就会降低，因此，在使用前要看看湿巾是否在保质期内。同时，注意所购买的湿巾一定要得到卫生部门的许可认证。

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