启动专项行动 河南多地蔬菜滞销 农业农村部出手 农产品电商行业市场消费需求分析

农业农村部(11月29日)发布，近日，针对河南多地出现蔬菜滞销卖难情况，农业农村部组织中国农产品市场协会等，启动了全国部分大型农产品批发市场与河南滞销蔬菜产地的专项对接行动。

据初步统计，11月22—28日，各批发市场累计对接采购河南滞销蔬菜4677吨。

其中，北京新发地农产品批发市场对接采购来自汝州、滑县等地区的娃娃菜、白菜、菜花等330吨;河南商丘农产品批发市场对接采购来自商丘、开封、驻马店等地区的青辣椒、芹菜、大蒜、大葱、韭菜、山药、菌菇等1432吨;

江苏凌家塘农产品批发市场对接采购郑州、安阳、郸城等地区的茄子、西芹、甘蓝、胡萝卜、白菜等185吨;苏州南环桥农产品批发市场对接采购来自开封、邓州、通许、新野、夏邑、南阳等地区的白菜、胡萝卜、娃娃菜、芹菜、有机花菜、山芋、山药等966吨;

陕西西安欣绿农产品批发市场对接采购来自南阳、安阳、郑州等地区的白菜、大葱、豆王、红萝卜、西芹、娃娃菜等931吨;湖北武汉白沙洲农产品批发市场对接采购来自郑州、洛阳等地区的胡萝卜、西芹、娃娃菜等329吨;

浙江良渚蔬菜批发市场、浙江嘉兴蔬菜批发市场、河南周口黄淮农产品批发市场等也积极对接采购。

下一步，农业农村部将继续通过大型农批市场对接行动积极促进各地滞销蔬菜上市，同时加强对全国农产品市场特别是蔬菜等鲜活农产品产销情况的监测调度，指导各地深入开展农产品产销对接活动，通过设立“菜篮子”

产品产销对接问题受理热线等提高产销对接效率，通过扶持产地冷藏保鲜设施加快白菜、萝卜等耐储蔬菜冬储进度，持续推进全国农产品产销衔接、均衡上市、平稳运行。

“菜篮子”产品产销对接问题受理热线电话：010-59199459，受理范围：农产品滞销卖难问题。

农产品电商行业发展模式 农产品电商行业市场消费需求分析

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

当前，我国农产品电商行业头部效应明显，市场集中度较高，电子商务的动态竞争和产品快速迭代的不稳定性对市场竞争力不足的特色农产品销售极为不利。我国特色农产品品牌虽数量众多，但存在两个突出问题：首先是农业品牌价值和影响力总体水平不高。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示：

2019年我国农产品电商网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期，消费者而言更加注重品质和健康，由此标志着生鲜电商进入品质消费时代，由此生鲜电商也在转型升级，由旧电商进入新电商时期，新电商即网上与网下相融合，形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。

2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8个百分点1。连续14年贡献率全球第一，2018年达到28.1%，2019年为30%左右。农产品电商的环境进一步完善，如2019年网民达到8.54亿人(其中农村网民达到2.2亿人)、购物达到6.39亿人，网上支付达到6.33亿人，外卖达到4.21亿人，网络视频达到7.33亿人。

同时，2019年农产品产量仍然保持23亿吨的规模，生鲜农产品仍然超过13亿吨，2019年粮食产量达到66384万吨，比2018年增长0.9%，创历史最高水平，实现粮食“十六连丰”的新纪录。农产品市场面“供给大于需求”“供给小于需求”的特征。

据悉，连续8年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇，2019年乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，达到6.03万亿元，但是仍然远低于全国城镇社会消费品零售总额的消费额(城镇是35.13万亿元)。淘宝村总数4310个淘宝村、1118个淘宝镇。

2020年由于疫情原因，市场停滞，农产品滞销的原因，开始通过网上直播助农买农产品的热潮，开通了农产品销售的新渠道。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。