2023年网络超市行业发展现状及未来前景分析

网络超市行业市场有多大?网络超市的主要商品价格低于传统超市，所以网络超市的毛利率要低于传统超市15%的毛利率。目前我国很多的大型商场也已开通了网上商店，北京西单商场是较早的一个，他们专门设立了营销部门，处理顾客的订单及反馈信息，上网的商品主要有家电、文化用品、化妆品、图书以及一些软件，品种达3000多种。另一种网上超市则是由网络技术公司与大型商场和超市进行合作，共同投资组建的。

网络超市的商品一般都在5、6万种，商品涉及食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、电器、家居、营养保健、礼品卡等。

2023年网络超市行业发展现状及未来前景分析

网上购物业“保持在高速增长的轨道上”。一是由于新冠疫苗接种的不确定性及病毒变种的出现，许多国家和地区可能仍将维持防控措施，线下零售业发展受限，网络超市业得以继续“补缺”;二是消费者已体验到网购及送货上门的便利，即使线下商店全部恢复营业，很多消费者仍会继续选择网购。

我国网络超市市场继续稳步向好。根据国家统计局数据，前三季度，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%;其中，实物商品网上零售额7.50万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%，对社零总额增长的贡献率为22.1%，连续6个月稳步提升。

随着互联网在中国的进一步普及应用，网上超市逐渐成为人们的网上购物行为之一。全国网络购物人数规模是4641万人，北京、上海、广州的网民数量占全国2.1亿的9%，而三地的网购网民数量已经占到全国的17%。上海的网络购物渗透率达到45.2%，是网络超市最为普及的城市。

其次是北京，网民中的网络购物渗透率接近4成，广州的水平则是略超过3成。其他城市的平均网络购物渗透率要更低一些，21.6%的网民半年内在网上买过东西。

中国零售商业业务项下的“直营及其他”收入为人民币2609.55亿元，同比增长43%。该增长主要来自2020年10月开始合并高鑫零售，以及包括天猫超市及盒马的直营业务的收入所贡献。对比之下，客户管理收入同比仅增长3%，财报称主要由于市场状况放缓和竞争而导致淘宝和天猫的在线实物商品GMV(剔除未支付订单)同比录得个位数增长，以及支持商家的举措所致。

2021财年第四季度(2022年一季度)，中国零售商业收入为人民币1359.47亿元同比增长7%。其中客户管理收入同比维持平稳，主要由于淘宝和天猫的在线实物商品GMV(剔除未支付订单)同比录得低单位数的下降。

图表：2022-2025年网上商城行业市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

我国网络超市行业交易规模呈现连续增长趋势，但虽然之前交易规模增长幅度逐渐减少，但网上商城行业增速仍然在10%以上。在疫情影响的背景下，我国网络超市市场规模仍然保持增长，达到了11.76万亿元，同比增长10.6%。

在现实社会中，由于受到时间、场地、人员的限制，在同一个商店同时举办多个促销活动几乎是不可能的。而在网上超市，十个、几十个促销活动则可以同时进行，因此能更好地给消费者提供寻找适应自己的商品的机会。网上超市能更鲜明地体现出以消费者为中心的营销观念。营销者通过分析消费者的消费倾向，有针对性地采用营销手段，以提高销售量。

网络超市行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述网络超市行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了网络超市行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

更多网络超市市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年网络超市行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。