深圳开启第三轮消费补贴活动 这一受益行业凸显韧性 国内家电零售市场规模调研

12月8日，深圳市商务局宣布将于9日启动第三轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动。

本次补贴实行“即买即享”，消费者可根据个人需求在参与活动的销售企业线下门店领取所需面额优惠券、购买符合条件的消费电子和家用电器，最高按照销售价格的15%给予补贴。

一方面，光大证券指出，家电行业自2021年起面临“上游胀”、“下游滞”、海外需求衰退等困境，但多数风险已在价格中反映，目前板块适合积极布局并等待基本面及估值的正向变化。

尤其是白色家电，在房地产销售出现较大下滑背景下，三大白电的业绩增长韧性十足，接下来伴随防疫优化和地产回暖，看好白电行业量价复苏和盈利回升。

另一方面，春节是传统的消费旺季，随着疫情优化全面落地，以及各项政策的持续出台，各个消费赛道有望持续修复。

国内家电零售市场规模调研

今年前三季度，冰箱、空调、洗衣机等品类销量均出现下滑。奥维云网统计，前三季度国内市场洗衣机零售量下滑8.4%，尽管较上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康数据则显示，今年前三季度冰箱市场累计零售量和零售额分别下降3.3%和5%，零售额较上半年3.4%的同比跌幅进一步放大。

但在市场大环境遇冷的情况下，家电三巨头都实现了难得的“双增长”。就第三季度表现来说，美的业绩增长明显放缓：第三季度营收877.06亿元，同比增长0.20%;归属于上市公司股东的净利润84.74亿元，同比增长0.33%。

与美的第三季度增长放缓不同，格力电器和海尔智家的第三季度单季表现更加突出。其中，格力第三季度营收为522.67亿元，同比增长11.01%;归属于上市公司股东的净利润68.38亿元，同比增长10.50%。海尔智家第三季度单季度实现营收628.91亿元、归母净利润 37.17亿元、分别较 2021年同期增长8.6%、20.3%。

家电零售三巨头业绩逆势增长

家电行业的传统三巨头海尔智家、格力和美的相继发布三季报。报告显示，三家企业均实现了营收和净利润的“双增长”。

其中，海尔智家实现营收1847亿元，同比增长8.9%，归母净利润116.7亿元，同比增长17.3%;格力实现营业收入1474.89亿元，同比增长6.77%，实现归母净利润183.04亿元，同比增长17%;美的实现营业总收入2704亿元，同比增长3.5%;实现归母净利润245亿元，同比增长4.3%。

从数据来看，美的在三家企业中虽然营收最高，但增速垫底，反映其增长乏力;而海尔智家营收和净利增速双双领先，显示出高质量发展的新气象。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

今年双十一家电行业整体销售平稳，产品结构持续优化，消费者心理、平台、品牌及渠道都发生了变化，消费者购物回归本心，在购买家电的选择上更加追求风格化、品质化、智能化和环保，更追求兼具品质感和性价比的家电产品;

平台和品牌发力场景化营销新赛道，以满足部分用户的品质需求;同时渠道更加细分化和碎片化，“全场景种草+平台带货直播”成为商家标配，多渠道布局和社交电商成为平台商家的发力重点。

数据显示，2022年双十一期间，综合电商(天猫/京东/拼多多)销额9340亿，同比增长2.9%。

2022年双十一家电市场变化明显，目前已呈现出“流量分散”+“理性消费”驱动电商平台转型、“虚拟偶像”+“虚拟场景”提升沉浸式购物体验、“品质消费”+“下沉消费”并行，消费分级明显、“即时零售”+“实体门店”重塑实体经济新生态的明显特征，消费群体的决策逻辑发生转变，消费行为更趋理性，回归本心，而在平淡的市场中，品质类消费迎来爆发式增长，为企业寻找第二增长曲线带来更多信心。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告：《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》