数字视听行业发展现状及行业投资规模分析

数字视听与传统视听的区别?

传统的视听技术包含了视觉和听觉两方面的技术，也就是模拟信号，其中包括录音录像、照相等内容。随着时代和科技的发展，先进的计算机技术在检察系统和机关业务当中得到了广泛应用，传统视听技术逐步向数字化方向演进。

与传统视听技术有所差异的是，数字视听技术面向的主要对象是以数字方式记录的音视频信号，通过数字技术对其进行采样、编码、压缩等方式进行处理，它的基本内容主要包括数字采集、流媒体技术、编码压缩以及非线性编辑，后期又发展成平面和立体动画制作技术，是传统视听技术与现代计算机网络技术的结合与发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国数字视听行业全景调研与投资趋势预测报告》显示：

数字视听主要产品分类有数字电视、IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视、高清电视、网络视频等。随着数字技术、网络技术和通信技术的进一步发展，以手机电视、网络电视、IPTV、车载移动电视为代表的数字视听新兴媒体发展迅速。互联网正在深刻影响彩电业的生态系统和应用模式，彩电行业转型迎来重要发展契机。

数字视听行业发展现状分析

目前，谷歌、苹果、联想、乐视、阿里、华数等众多IT企业、互联网企业以及传媒运营机构纷纷进军智能电视，彩电行业的网络化、智能化变革不断加剧。在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链。

互联网企业的进入对传统电视产业带来压力和活力。智能电视产业链正从制造和售后服务向运营、应用内容提供、增值服务等环节延伸，跨企业、跨行业之间的竞争与合作将不断加剧。例如数字视频行业，数字视听产业的业态包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频、网络电视等。

截至2020年6月，短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用，用户规模达8.18亿;网络直播用户达到5.62亿，其中，电商直播用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。短视频与直播共同构建的数字视听矩阵，推进了电商新形态的逐渐形成，15.7%的用户因收看网络视频、直播节目购买产品。

中国数字视听行业投资规模

图表：2018-2020年中国数字视听行业投资规模(亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

随着视听行业需求的多元化，越来越多的细分行业景气度不断显现，中国视听行业的投资热潮愈演愈烈，2018-2020年中国视听行业投资规模分别为512、78、870亿元。

视听新媒体类型多样，与实际生活之间的联系更加紧密。视听新媒体主要由IPTV、互联网电视和手机电视等多种形式组成，不仅包含相关的视频网站，也包括一些传统媒体的互联网转型，且与我们的实际生活联系越来越紧密。

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