2023年OTT行业深度分析及投资前景预测

OTT市场有多大?2022年一季度，国内OTT市场依然保持良好发展势头。奥维互娱数据系统显示，截止到2022年2月，我国OTT日活规模已经超过11.6亿台，继续呈上升发展态势。对OTT企业来说，基于对用户的理解、对数据的利用、对热点的借势等，打造能吸引用户参与、让用户眼前一亮的创意运营活动，可以有效提升大屏使用体验，增加用户粘性。不难预测，随着大屏运营方式的不断深入与多维，接下来还将有更多值得参考的案例与经验出现。

2023年OTT行业深度分析及投资前景预测

有机构测算过，Skype等OTT话音类应用对移动运营商语音收入的影响是每年几百亿美元，也就是说，Skype公司每年收入几十亿美元，但造成电信运营商的损失却是十倍以上。OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。

根据国家广播电视总局公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。其中数据显示，截至2021年底，全国互联网电视(OTT)用户数已达10.83亿户。随着智能电视的火爆，OTT大屏正迎来全新的发展加速期。

目前，从优爱腾三家的表现来看，爱奇艺已率先站稳市场领先地位，大屏将在中长期成为爱奇艺重要的货币化驱动力，为平台打开新的增量空间。

以OTT行业为渠道的大屏广告再次重回消费者视野。秒针系统营销报告也提到，2021年OTT大屏广告流量成为三大屏(电视、PC、手机)中唯一增长的曲线，77%的受访广告主预计今年品牌投放OTT的预算花费将提升。相比其他媒介，OTT在“共同观看”、“内容驱动”与“伴随行为”上存在独特价值。

在中国，三大运营商对微信业务如何收费还不清楚，不过，有一点可以肯定，三大运营商不会再只向腾讯收取少许的带宽租赁费或者类似于5元/每月的不限流量包月费。据一家电信运营商内部人士透露，目前的设想最起码包括：一是必须按用户收费，而不能再笼统地收取带宽租赁费;二、不再提供不限流量包月费。

《2021 OTT商业化白皮书》显示，在大屏端，长视频内容使用时长在逐渐提升。在用户长视频媒介使用偏好调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%。行业相关机构预测，2023年中国OTT市场规模年复合增长率将达43%，成为下一个千亿规模大市场。

在点播媒体排行榜中，第一季度银河奇异果持续领跑行业第一，平均月度日活规模超4000万，其中2月日活规模最高达4397万。 CIBN酷喵影视、云视听极光紧随其后。长视频之外，B站、西瓜视频、快手等中短视频平台也开始加码大屏布局。

在全球，各国运营商都已将Skype这样的OTT行业公司视为头号敌人，因为Skype公司从电信运营商处以很便宜的价格租赁带宽，然后用网络电话包月套餐盈利，却对电信运营商的语音和视频业务形成了巨大冲击。所以，OTT业务对电信运营商的未来是有巨大影响的。

图表预览OTT行业图表预览

图表：2023-2026年中国OTT市场规模预测

图表：2023-2026年中国OTT供应情况预测

图表：2023-2026年中国OTT需求情况预测

OTT行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述OTT行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了OTT行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

更多OTT市场调研分析，请点击中研研究院出版的《2021-2026年OTT行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。