内衣行业新老品牌逐鹿千亿市场 内衣行业竞争格局及发展趋势分析2022

内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义的来说，包括背心、内裤、文胸、保暖服、家居服、睡衣、袜子等诸多贴身衣服，还包括矫正内衣、运动内衣等功能性内衣。从目标客群来分，一般分为女性内衣、男性内衣和儿童内衣三大类。

从政策方面来看，国家和地方政府出台了针对纺织行业的多个相关政策，促进了消费体制建设和创新零售转型，有利于纺织服装产业健康发展进而加快包括内衣行业在内的纺织行业稳健发展。

从社会角度来看，女性人口红利为内衣行业带来良好的市场前景。近十年间，中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人，并稳定在约6.8-6.9亿人之间，这为内衣市场奠定了良好的人口基础。

随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。

公开资料显示，ubras、蕉内等新品牌由线上渠道开始，在短短数年间实现规模的大幅增长。而以上品牌的背后也有资本支持，根据天眼查数据，一些内衣新品牌单次融资的规模可达到数亿元。

在新品牌强势崛起的同时，都市丽人、曼妮芬等传统品牌也在不断转型、求变，争取获得更多年轻消费者。服装行业专家杨大筠认为，在未来很长的一段时间里，内衣领域的新老品牌将会共存。新品牌在资本的助力下不断增长规模，而传统品牌不断焕新以保持地位。

内衣行业产业链

内衣产业链包括上游原材料、中游生产制造和下游经销网络三个环节。以女士内衣为例，上游原材料通常包括棉、纱等面料、金属材质配附件、花边纹饰、丈根、印染处理、辅料等等。设计部门作为内衣生产企业的核心环节，需要结合流行趋势以及终端销售数据，针对消费者的喜好，进行产品的创新与研发。下游经销网络层级较多，主要线下渠道为各大城市的品牌专卖店、百货商场、大型卖场以及小型超市等。线上渠道除了品牌自营的官方旗舰店之外，还包括直播电商、社区团购、品牌代理店铺等其他线上销售渠道。

内衣行业现状

从全球及中国的内衣市场规模来看，根据Euromonitor数据显示，2021年全球内衣零售额达到1202亿元，中国市场零售额404亿元。Euromonitor预计2026年中国内衣零售值将达491.6亿美元，2021-2026年CAGR为4.0%。

从各地区人均消费数量来看，中国人均内衣消费数量低于大多数发达国家。相关数据显示，2021年中国内衣人均消费量为3.3件，相比于美国人均消费9.6件还存在一定差距。

内衣行业竞争格局

中国内衣行业国产品牌主要占据低端市场，中高端品牌由国外品牌占据。维密等国际品牌入驻中国令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈，同时，消费者需求和喜好的变更也在悄然改变中国内衣市场的格局。

我国内衣行业近年来越来越重视线上电商渠道，电商渠道上的商品成本低、价格便宜，这是营销渠道的一种技术性进步，同时，产品类型也愈加细分，人们对内衣的要求也逐渐从塑形变成了舒适，无钢圈内衣品牌受到大众欢迎。

据中研产业研究院《2022-2027年内衣市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

根据天猫销售数据显示，2021年天猫淘宝内衣市场TOP10品牌中，传统品牌如南极人、猫人、恒源祥销售表现良好，但增长乏力，南极人的销售增长率仅为-44%，猫人为-2.0%。而新锐品牌如Ubras、蕉内、有棵树、内外则增长力度强劲，同比增速均超60%。

数据显示，中国内衣生产企业主要分布珠三角、长三角等沿海省市。其中，广东省内衣生产企业占全国内衣生产企业数量的一半以上，浙江省次之。从企业的注册资本来看，超七成的内衣生产企业注册资本在500-1000万元之间，15.5%的内衣生产企业注册资本在1000-5000万元之间。艾媒咨询分析师认为，珠三角、长三角等沿海省份的劳动密集型产业优势显著，内衣生产企业发展已较为成熟，近年已逐步向中国中西部、东南亚地区转移。

内衣行业发展趋势

在中国经济持续向好的背景下，居民消费水平不断提高，人民生活水平得到进一步改善。数据显示，中国恩格尔系数持续下降，2019年恩格尔系数继续下跌，至28.2%。随着人们的温饱问题得到解决，生活质量及消费水平持续改善，人们对物质及精神生活的提出了更高的要求，经济结构的变化改变了消费需求，而需求又推动细分群体经济市场的出现。

伴随收入水平提升，中国居民对个人卫生健康愈加重视，近年我国内衣消费规模呈增长趋势。同时，内衣消费需求也呈现细分化、多元化特征。以文胸为例，随着收入提升和社会地位提升，女性意识觉醒、消费理念由‘悦人’转向‘悦己’，不再千篇一律追求性感，而是追求舒适、需求精细化，不同消费者在功能、结构、材质、风格等方面各具偏好。

中国内衣行业未来发展趋势主要体现在内衣市场品类细分化、新锐网生品牌崛起、线上渠道更受消费者青睐及女性消费观念改变带来的内衣新选择趋势。

以奶糖派为例，奶糖派专注于C-K杯大杯文胸的研发和设计，开创了大胸专属的分胸型内衣设计和7项数据文胸尺码测算法。目前，品牌连续2年蝉联天猫双11大杯文胸TOP 1。今年，奶糖派正式完成了由中金资本旗下中金文化消费基金领投的近亿元B轮融资。

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