中国牙膏市场深度调查研究报告2022

口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。为促进牙膏市场的健康有序发展，我国政府部门出台了一系列规范和促进行业发展的政策文件。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

据中研普华研究报告《2022-2026年中国牙膏市场深度调查研究报告》显示：

牙膏行业现状分析

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。

要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。2021年中国牙膏产量为67.17万吨，同比下降0.6%;牙膏表观需求量为50.54万吨，同比下降0.3%。

按销售量计，2021年，我国牙膏线下市场销售量份额排在第一的是好来化工，市占率为22.2%;宝洁和云南白药紧随其后，分别占比12.79%、12.58%。

牙膏还从普通的洁齿功能发展为添加药物成为防治牙病的口腔卫生用品，最突出的是加氟牙膏，使龋齿病发病率大大减少。我国牙膏出口数量大于进口数量，其中2021年中国牙膏进口数量为25343.4吨;出口数量为191650.6吨。

随着国民口腔健康意识的提升以及对儿童口腔健康问题的日益关注，儿童口腔清洁护理市场规模持续增长。据统计，2021年儿童品类产品线下渠道零售额规模为25.94亿，其中前五大牙膏品牌企业的市场份额总占为51.10%，相比2020 年下降0.79个百分点。

据中国海关数据，2021年中国牙膏进口金额为20334.6万美元，同比下降5%;牙膏出口金额为38860.8万美元，同比增长4.1%。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

在2021年线下儿童牙膏市场中，舒克以12.57%的销售额份额排在首位;伢牙乐和黑人紧随其后，分别占比11.71%、11.23%;其他品牌的份额均不足10%。据中国海关数据，2021年中国牙膏进口数量最多地区为日本10826904千克;牙膏出口数量最多地区为俄罗斯联邦地区为31620238千克。2021年中国牙膏进口金额最多地区为日本64292939美元;中国牙膏出口金额最多地区为中国香港53051612美元。

牙膏行业前景分析

我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点:一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57.8%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国牙膏市场深度调查研究报告》。