卫星电视行业市场调研 卫星电视行业发展环境

数字卫星电视是利用地球同步卫星将数字编码压缩的电视信号传输到用户端的一种广播电视形式。主要有两种方式。一种是将数字电视信号传送到有线电视前端，再由有线电视台转换成模拟电视传送到用户家中。

卫星电视的传输过程一般为：通过卫星将地面基站发射的微波信号远距离传输，最终用户使用定向天线将接收的信号通过解码器解码后输出到电视终端收视的一整套过程。其他常见的广播方式有地面电视和有线电视。

事实上，数字电视的传输方式包括四种：一是直播;二是有线数字电视;三是地面数字电视;四为IPTV。目前，我国近4亿户家庭中，有线电视用户为1.4亿户，“中星九号”不加密方式传输节目的直播模式，自然会对目前每月收费的有线数字电视造成冲击。

有专家预测，一旦个人接收卫星节目的政策放开，5年期间我国将有1亿家庭安装卫星电视接收器，相关产业市场规模将达百亿元以上。借助直播卫星带来的丰富频道资源，还可展开手机电视等多网融合的业务。

卫星电视行业市场调研

国产高性能通信卫星为多个国家解决了广播电视，应急通信、远程教育、电子政务、企业通信、宽带接入等难题，已经为多个国家提供了 “一揽子”通信卫星服务，为这些国家实现通信卫星梦。

2021年，我国卫星通信市场规模达757.7亿元，其中细分领域大众消费通信服务市场规模为614.9亿元，卫星移动通信服务市场规模为29.8亿元。

卫星通信具有重大的战略及经济意义，由于频谱及地球低轨资源十分有限，国外抢占布局较早，发展中国“星链”必要且紧急。当前星网集团动作频繁，中国“星链”处在爆发前期，上游率先受益于产业爆发，通信卫星制造相关产业的市场前景广阔。

在沙漠及山区偏远地区等环境下，传统地面通信铺设技术难度大，而且运营成本高，通过部署传统通信骨干网络在互联网渗透率低的区域进行延伸普及存在现实障碍。目前，地球上超过 70%的地理空间，涉及 30 亿人口未能实现互联网覆盖。甚至在发达国家，互联网也未能实现全面覆盖，比如美国仍有约 4640 万人未使用互联网。建设卫星互联网是解决地球“无互联网”人口数字鸿沟问题的重要手段，是实现网络信息地域连续覆盖普惠共享的有效补充。

随着我国电视卫星技术的不断发展，各种主要电视频道特别是央视的频道基本实现了上星，同时通过卫星传输电视信号也由标清向高清和超高清方向发展。此外，与卫星电视相配套的地面接收技术也日趋成熟，特别是通过户户通接收的高清及超高清电视的收视体验几乎可以与有线电视相媲美。

卫星电视行业发展环境

7月4日，国家广播电视总局卫星直播中心发布了2022年6月份直播卫星户户通开通用户数量：截止2022年6月30日，全国户户通累计开通用户数量13263万户，比上月新增开通12万户。

根据《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》(广电发〔2022〕37 号)要求，从 2023 年 1 月 1 日起，高清频道将成为电视播出的基本模式，各广播电视台届时将不再在高清电视频道播出画面的右上角标注“高清”字样。IT之家获悉，用户既可通过画面质量高低来辩识高清频道与标清频道，也可通过换台时查看画面下方的电子节目指南(EPG)信息区分高清频道与标清频道，如“CCTV-1 综合高清”或“CCTV-1 标清”。

卫星直播标清终端(村村通、户户通，俗称“二代机”、“三代机”)无法收看到高清频道，请用户及时换装卫星直播高清终端，可享高清频道，当然，也还能下兼容收看到标清频道。

国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，提到在“十四五”期间，将研究构建双向、互动、跨平台的新型直播卫星融合业务平台，将探索直播卫星与宽带通信卫星、卫星互联网的融合应用。

中星9B卫星成功发射后，可满足我国电视直播传输要求，同时可确保广电直播业务安全高质量播出，中星9B相比于中星9A卫星，中星9B卫星覆盖范围更大覆盖区域能力更强。同时还支持4K、8K高清视频节目传输，同时具备为我国冬奥会等大型活动或者体育赛事提供高质量直播传输服务能力。

直播卫星的超高清化、双向化、互联网化正在加速推进。在满足公共服务需求的基础上，也在进一步升级产品和服务。不管是地面数字电视，还是有线电视，还是IPTV或OTT，如何真正满足人民对美好生活的向往是大家共同的课题，而如何协同，对于当前正在爬坡的有线电视来说，更为重要和关键。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国卫星电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》。卫星电视行业研究报告中的卫星电视行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对卫星电视行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解卫星电视行业市场状况必不可少的助手。