网络动漫产业深度调研及行业市场用户画像分析2023

网络动漫行业现状

网络动漫是高科技技术发展的产物之一。网络动漫的基石是计算机技术和信息技术，其初始并非源于动漫行业，随着网络的普及，计算机技术以及信息技术的迅速发展，这些新技术逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术)，极大地促进了动漫发展(如三维动画)，并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏)。其发展经历了从传统逐帧制作到计算机二维动画，再到三维动画的过程。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，其前景相当可观。

伴随着二次元文化影响力的提升，特别是近年来国产动漫的崛起，中国泛二次元用户规模迎来高速增长。2020年中国泛二次元用户达4.1亿，而网络动漫平台已经成为泛二次元用户的核心聚集地。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网络动漫产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发。2020年1-5月泛二次元内容在中国主要社交媒体的话题讨论规模达3990万次，较2019年同期增加了1710万次，同比增长75.0%。二次元内容成为年轻群体的重要社交话题，拉动网络动漫用户稳定增长。

2020年网络动漫行业克服疫情影响，借助网络漫画平台发挥作者远程创作优势，保障了内容供给的稳定。而受疫情期间线下院线暂停播放的影响，用户的观影需求转至线上，大量制作精良的动漫作品在此期间密集推出，受到用户的追捧。

网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。网络动漫业务发展报告数据显示，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。

“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%，未来将继续保持增长。

从细分市场来看，中国网络漫画市场规模在“十三五”期间体量扩大了十倍，网络动画市场规模在“十三五”期间增长了将近三倍。2020年中国网络漫画市场规模达33.5亿元，较2019年增加了6.7亿元;网络动画市场规模达205.2亿元，较2019年增加了40.6亿元。

网络漫画市场规模占网络动漫市场规模的比例逐年攀升，网络动画市场规模占网络动漫市场规模的比例却逐年下滑，2020年中国网络漫画市场规模占网络动漫市场规模的14.03%，较2019年增长了0.03%;网络动画市场规模占网络动漫市场规模的85.97%，较2019年减少了0.03%。

网络动漫用户画像分析

从网络动漫行业用户画像来看，目前我国网络动漫行业中，用户性别基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫画市场主要消费者，群体年轻化特征明显;随着用户粘性的不断增强，用户的消费潜力将被进一步挖掘，中高等消费者合计占比过半。

疫情期间，网络动漫成为部分年轻用户居家隔离期间的精神寄托和心灵慰藉，网络动漫在社交媒体上讨论声量大涨。2020年1-5月泛二次元内容在中国主要社交媒体的话题讨论规模达3990万次，较2019年同期增加了1710万次，同比增长75.0%。二次元内容成为年轻群体的重要社交话题，拉动网络动漫用户稳定增长。

文化部公布了第二十三批违法违规互联网文化活动查处结果，乐视等29家网络动漫经营单位遭行政处罚，“漫画岛”、“洒洒动漫网”等8家违法动漫网站被关停。

从网络动漫细分市场来看，中国网络动漫行业市场规模在“十三五”期间体量扩大了十倍，网络动漫行业市场规模在“十三五”期间增长了将近三倍。

在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，网络动漫行业培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。

网络动漫行业将更有意识创作面向全年龄观众的动画电影，同时兼顾低幼市场，使低龄向动画电影和成人向动画电影、合家欢向动画电影并驾齐驱，为创作者和观影者都提供广阔的空间，网络动漫进一步推动电影市场的多元化。

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