高端家电持续释放增长潜力 家电行业未来发展趋势如何

高端家电持续释放增长潜力

“在疫情影响和全球经济复苏不确定性双重压力下，2022年家电行业的生产流通和消费受到一定冲击，传统家电产品的消费增长趋缓。与之形成对比的是，新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、自清洁扫地机器人、蒸烤一体机、集成灶等新兴家电品类受到消费者欢迎，成为新的增长点和市场活力所在。同时值得关注的是，更新需求与消费升级的热度不减，变频、节能、智能、大容量等类型的中高端产品仍有较快增长，为家电行业的高质量发展带来更多机遇。”中国家用电器协会理事长陶小年如是说。

“究其原因，随着我国近些年中高收入家庭的快速增长，人们的消费观念不断升级，对高品质、高端家电产品的需求在逐日提升。受此影响，家电产品正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，并越来越受市场欢迎。”星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，因疫情而延迟的消费升级需求，叠加国家政策的利好，将为家电行业转型升级带来机遇。

对此，家电企业早已做好准备，不断完善战略布局并抢占新高地。记者从海尔智家处获悉，针对消费升级趋势带来的多样化需求，海尔智家提出了“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略，开辟了从卖产品、卖场景到卖生态的新赛道。近日海尔启用了科创生态园二期项目，该生态园将是承接集团生态品牌战略和科创实力引领的新起点，也是集团加速生态品牌落地的新载体。

家电行业发展现状分析 家电行业未来发展趋势如何

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

据目前家电行业发展来看，市场已从增量转入存量，想要寻得新增长、新突破、新的消费动力，就要有更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求。在消费端，随着时间推移，人们会因为年龄、经历、心态的变化对于家电的选购标准呈现不同的特点。其中：16-25岁Z世代人群比例为10.5%，26-55岁中坚人群比例为45.6%，55岁以上银发人群比例为25.9%，他们在共性消费以外，均有其独特的消费特性，所以创造实现消费者个性化、多元化家电使用需求和更多生活价值的“新家电”，是行业发展的必经之路，也是家电市场发展的未来趋势。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，2022年智能家电企业还将迎来新一轮发展。

目前，大量家电零售行业企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

我国家电前四品类市场集中度整体较高。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，家电零售行业上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。

全国连锁的进入是在区域连锁发展之后，区域连锁在本地的知名度不亚于全国连锁，同时，在全国连锁布局二、三级市场进度相对缓慢的情况下，区域连锁依靠其知名度和网络优势，更容易进入当地的资源集中。经历多年家电零售行业发展，区域连锁也形成了一套供货、二、三级市场。物流、安装、维修等体系。

近几年随着家电零售市场增速回落、下滑，大多数家电企业的增长也随之走入瓶颈。2020年中国家电市场零售额为7056亿元，同比下降11.3%，家电零售市场总额达到7866亿元。

家电消费需求分析及发展趋势分析

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。同时，绿色化也日益成为消费者的新宠。比如，2022年上半年，一级能效的空调零售量占市场份额已达76%。

从家电购买的渠道来看，线上渠道渐成主流。2021年，线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。消费者更偏爱功能集成、便利、智能的家电产品，不再单纯追求产品最基本的使用价值，而是期待所使用的产品有质量、有信誉，有更丰富的文化内涵。比如，水槽式和集成式洗碗机、集健康吸拖多功能于一体的洗地机、可以减轻家务负担的扫地机器人等产品的热销，表明其不但能够提升消费者的生活品质，还可以为消费者的生活提供极大的便利。

消费端也出现了诸多的新变化，受消费升级及年轻消费群体崛起因素影响，健康化、智能化、绿色化、个性化等特点凸显，用户期待更加品质化的家居生活，家电行业进入“消费者主权时代”。移动互联网的推行、直播带货的火热又不断加速线上线下等渠道的融合，一系列的变化倒逼着家电企业不得不从以往的思维模式中跳出来，重新审视生产端、渠道端以及用户端的关系。

数字化时代的到来为家电行业向高质量发展阶段迈进提供了新思考，通过与云计算、人工智能、大数据、5G等一系列数智化技术的融合，家电企业提质增效显著，竞争力大大提升。

与此同时，家电企业也在洗地机等清洁电器赛道中选择拓展中高端市场。据《2022全球清洁电器产业发展白皮书》，在平价单品性能提升和品牌激烈化趋势下，行业竞争维度更多地将转到价格层面。

我国中产阶级稳步增长带来了经济变革和消费转型，用户的智能化、品质化、高端化需求不断增长为中高端市场带来广阔的空间。“高端化转型是市场的必然选择。”

整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会，家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。随着“双11”大促的来临，家电市场有望回暖。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。