2023全球与中国移动应用商店行业市场调研

移动应用商店市场发展分析

随着移动互联网的快速发展，各类APP蓬勃兴起，给用户提供了丰富的应用服务。但部分信息资讯、网络社区等网站在用户浏览网页时，频繁弹窗推荐APP，要求下载APP才能查看全文、不用APP不能看评论等，妨碍用户使用网页浏览信息，侵害用户合法权益，群众反映强烈。

工业和信息化部信息通信管理局召开行政指导会，明确要求，相关互联网企业未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载APP;推荐下载APP时，应同步提供明显的“取消”选项，切实保障用户的知情权、选择权。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国移动应用商店行业市场调研及趋势预测分析报告》显示：

当前超过35亿人使用移动互联网，相当于全球人口的一半，这一数字在未来几年会继续增长。应用下载量也会因此不断攀升。

其实“应用商店”这个词由来已久了——自从有了手机，就可以在手机的菜单里面翻出“应用商店”了。但是直到苹果应用商店横空出世，才真正让“应用商店”走到舞台中央。应用商店其实是一个很通俗的说法了，其本质上是一个平台，用以展示、下载手机适用的应用软件。那么，在苹果以前的应用商店为啥没有红火起来呢?其一，网络环境还没有成熟，下载应用等待时间长而且资费巨大;其二，手机硬件限制，在iPhone之前的手机基本是按键式操作，手机屏幕小、屏幕分辨率低、处理能力不高，在手机上只能运行一些很简单的应用;其三，参与者缺乏热情，虽然部分平台接口面向大众是开放的，但是在业绩分成方面，运营商稳拿大头，开发者的投入与产出相差悬殊，以致智慧资本不愿分流过来。

手机软件商店主要功能是提供手机软件和游戏下载，又叫手机应用商店。其中，苹果用户可以在苹果应用商店 App store 进行下载。而在国内，还是安卓手机当道，各种应用商店令人眼花缭乱。不过总的来说，现手机应用市场分成三个阵营：互联网巨头扶植的平台、手机硬件厂商、第三方平台，所以当前的格局可以比喻成“三足鼎立”之势。

移动应用商店行业市场发展现状调研

应用商店目前主要有苹果系统的App store和安卓系统的应用商店，国内各大应用商店都是基于安卓系统下普通应用类的应用商店，主要有Google play、酷安、豌豆荚、小米应用商店。应用商店的复兴充分体现了移动互联网精神，各方面的人员都应该从中得到启示。比如运营商，在2G时代他们掌握着话语权，所以他们固步自封、不愿让出利益给他人，结果市场的规则变化之后，就处在很被动的地位。比如参与者，印证了“草根力量”的强大，只要能够调动这股力量，就无所不能。

据外媒报道，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布最新Store Intelligence报告估计，在2019年上半年，全球苹果应用店(App Store)和谷歌应用店(Google Play)用户在移动应用和游戏程序上的支出合计为397亿美元。这比2018年上半年消费者在两家应用店的344亿美元支出高出15.4%。

苹果应用商店收入高于安卓应用商店，但安卓应用商店收入增速较高。2019年上半年苹果应用商店收入估计为255亿美元，同比增长13.2%;而安卓应用商店收入约为142亿美元，同比增长19.6%。Tinder是2019年上半年销售收入最高的非游戏应用，消费者在两家应用店的支出估计为4.97亿美元。这比2018年上半年用户在这款应用上的花费高出约32%。

数据显示，2020年国内市场上移动应用数量小幅减少。截至去年年底，国内市场上检测到的App数量为345万款，较2019年减少22万款。其中，游戏类、音乐视频类、日常工具类、社交通信类、系统工具类App下载量排在前列。我国国内市场上监测到的手机APP数量为272万款，比9月末净减少2万款。其中，本土第三方应用商店APP数量为136万款，苹果商店(中国区)APP数量为136万款。10月份，新增上架APP数量11万款，下架应用13万款。

我国第三方应用商店在架应用分发总量达到20394亿次。其中，游戏类、日常工具类、社交通讯类、音乐视频类下载量均超2000亿次，分别达2924亿次、2792亿次、2545亿次和2310亿次，排名第一至四位;生活服务类、新闻阅读类、系统工具类和电子商务类分别以1870亿次、1566亿次、1508亿次、1389亿次分列第五至八位。在其余各类应用中，下载总量超过500亿次的应用还有金融类(997亿次)、拍照摄影类(775亿次)、运动健康类(500亿次)。

一般而言，应用开发者享有定价权，可以对开发的应用软件进行合理定价。在移动应用商店通过运营商提供的应用平台投放市场后，应用开发者与应用商店运营商分成应用收入和广告收入。因此，应用商店运营商要想在应用市场立于不败之地，除了网络海量用户外，还要采取有效手段来吸引应用开发者。

随着移动应用商店行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对移动应用商店行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究。

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