2023年中国黄金需求将反弹 年轻消费者成黄金饰品主力

每年的春节前后历来是黄金饰品的销售旺季。特别是今年，随着疫情防控政策优化调整，国内各消费领域均出现明显回暖。在多家商场的金饰品牌店里人头攒动，六福珠宝、老凤祥、周大福等品牌纷纷推出节日优惠，和兔子生肖造型的金饰。

2023年中国黄金需求将反弹

世界黄金协会发布报告称，预计中国黄金需求将在2023年，实现反弹。据上海黄金饰品行业协会统计，2023春节长假期间，仅上海市场的黄金珠宝销售额就达8.75亿元。老凤祥、老庙黄金、周大福、中国黄金、周生生等龙头品牌继续处于销售主导地位。

春节(2023年1月20日至26日)7天，上海全市消费支付金额323亿元，环比节前增速明显提升11.8个百分点。上海南京西路、南京东路、豫园等商圈吸引了诸多消费者，消费回补速度进一步提升。上海黄金市场热度回暖，消费者购买黄金的热情在节日氛围中得到充分释放，黄金类的产品继续成为各大黄金珠宝企业的销售主力。

今年春节长假期间国际金价趋于稳定，上海黄金珠宝企业不断推陈出新，及时调整产品布局，加大对古法黄金、5G黄金等热门产品的宣传和优惠力度。根据上海黄金饰品行业协会统计，2023春节长假期间，上海市场黄金珠宝销售额达8.75亿元。老凤祥、老庙黄金、周大福、中国黄金、周生生等龙头品牌凭借强劲的品牌优势继续处于沪上黄金珠宝销售的主导地位。

春节期间，黄金类产品销售占比明显提升。黄金珠宝企业精心调整产品布局，将产品款式充分迎合年轻人消费群体，各大企业纷纷推出以兔年为主题的黄金产品。老凤祥“百福兔”作为“兔nice”系列的新春特别款、经典藏宝金系列，都受到消费者热捧。老庙黄金节日期间推出“万饰皆安事事金安”系列，新品款式更受年轻群体喜爱。中国黄金生肖金条节日期间也持续热销，受到投资者欢迎。

年轻消费者成黄金饰品主力

值得关注的是，购买黄金的主力不再以中老年人为主，也出现了不少年轻人的身影。90后的贾羽就在春节前抽空一天的时间，在周围商场里把包括周大福、周生生、老凤祥、中国黄金、潮宏基等在内的多家金店全都逛了个遍。“这是我连续第三年过年买金饰了。”贾羽表示，最近几年开始对黄金“上头了”，“现在的黄金饰品设计比较年轻化，转运珠、幸运草，ins款等，还挺合着年轻人的口味。黄金还具有保值性，而入手的门槛相比钻石、玉器、奢侈品等都要低些。”

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在25~50岁之间，其中，25~35岁群体的消费比例高达75.59%。中国黄金协会也认为，未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。调查显示，13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动，14%是为了让自己开心，45%是为了庆祝某个重要纪念日。

不仅是线下黄金消费，线上平台更是成为了年轻人的主力战场。消费者林林春节前就在直播间购买了一个兔子造型的转运珠，“不仅便宜，还很方便，款式经过主播精选，减少了选择困难。缺点是不能试戴，色泽、大小等透过镜头看和拿在手里看还是有区别，小件无所谓，大件还是会选择线下购买。”

在天猫超市购买黄金的人群中，“95后”和“00后”两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。抖音、快手、小红书上时常有人带货知名品牌的黄金产品，而在春节前夕，不少头部主播更是策划了黄金珠宝节等专场活动，且在直播间的黄金克价往往比门店要划算。

相对应的是，黄金珠宝企业也在精心调整产品布局，产品款式设计充分迎合年轻人消费群体，明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……层出不穷，试图满足他们对个性化黄金产品的需求。中国黄金协会也指出，超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的Y世代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》显示：

国际黄金价格创下近6个月以来新高

2023年开年以来，国际黄金价格表现格外抢眼，截至1月11日收盘，COMEX黄金价格报1878.9美元/盎司，创下近6个月以来新高。业内人士认为，近期美元指数走弱以及对美联储加息预期的降温是此轮金价上涨的主要原因。

在金价持续上涨下，我国央行已连续两个月增持黄金。据国家外汇管理局发布数据显示，2022年11月，我国央行曾增持黄金103万盎司至6367万盎司，2022年12月，我国央行增持黄金97万盎司至12月末的6464万盎司。而这也是我国央行在三年未购买黄金之后，连续两个月增持黄金。

不仅是我国世界各国央行也在加快增持黄金的速度。据世界黄金协会数据显示，2022年前10月，全球央行净买入黄金超过700吨，创下有统计数据以来的最大购买纪录，其中，第三季度购买量则高达399吨，创下了2000年以来全球央行最大季度购买纪录。

国家外汇管理局发布最新数据显示，截至去年12月末，我国黄金储量为6464万盎司，其中2022年12月份我国央行增持黄金97万盎司，这也是继去年11月份增持黄金103万盎司后，央行连续第2个月增持黄金。而在此之前，央行黄金储备已经连续38个月保持在6264万盎司。

不仅是中国，世界多国央行购金步伐仍在持续。土耳其央行在2022年11月份继续购入黄金，其官方黄金储备增加19吨，这使其全年的净购金量达到123吨，为所有国家中报告的最大购金量;吉尔吉斯斯坦央行于2022年11月份购入3吨黄金，其黄金储备总量增加到16吨，年初至今增加61%。

从需求端看，全球央行对黄金的增持也会在一定程度上对黄金价格形成支撑。海通证券表示，金价有望在2023年迎来投资价值和避险价值的双击。美联储加息已进入到后半段，美国10年期国债实际利率已出现下行趋势。此外，美国PMI指数及其新订单分项逐月下滑，经济动能出现减弱，若美国在2023年出现衰退，黄金的避险价值也有望得到提升。

黄金价格在本周收盘表现不确定后，在 1,925 美元附近持低，因交易商等待美国关键数据和美联储的货币政策决定。同样重要的还有欧洲央行的央行会议、采购经理人指数(PMI)数据和美国 1 月份就业数据。

在此过程中，黄金描绘了市场的不作为，以及在上述催化剂之前的谨慎情绪，由于中国交易员的缺席，美联储 / 欧洲央行的缄默，以及美国喜忧参半的统计数据。

随着美国通胀的回落，美联储75基点加息的可能性在不断减弱，同时市场上存在着美联储即将转入降息的强烈预期，这都使得美元和美元实际利率下行从而刺激金价的上涨。张文斌认为，促成金价上涨的主要因素也是市场对美联储暂停加息且可能或于今年下半年降息的预期所致，同时包括美国通胀数据在内的CPI、PCE等数据也强化了这一预期 。

《2022-2027年中国黄金饰品行业市场深度调研及发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。