新东方在线改名东方甄选 直播业务贡献80%营收

自2016年萌芽开始，中国直播电商市场至今已形成了超过1.2万亿元的规模。如今，在世界经济数字化转型加速和新一代信息技术加速迭代的背景下，直播电商正顺应时代的潮流呈现出蓬勃的发展态势，推动新业态新模式持续进化。

直播电商作为一种新的销售渠道和模式，打破了以往零售领域渠道为王的运行规则，商品进入市场的途径变得便捷。通过直播电商，尤其是社交电商的模式，所有商品均有机会面向消费者，不再受到渠道商的限制，使得单一商品的市场空间变得无限大。

新东方在线改名东方甄选

新东方在线在港交所发布公告，2023年1月31日举行的股东特别大会上有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。

据新东方在线发布的截至2022年11月30日止六个月财报显示，其旗下“东方甄选“业务总营收达17.658亿元，占到新东方在线整体营收(20.801亿元)的近85%。

截至目前，东方甄选已在抖音开设六个直播账号，主账号“东方甄选”外，还有“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”“东方甄选看世界”“东方甄选将进酒”“东方甄选自营产品”等，形成了集农产品、图书、食品及生活用品为一体的直播矩阵，抖音粉丝总量超过3000万。

投资扩建自营工厂

东方甄选在农产品产业链的第一个投资案例即将落户河南焦作。此次扩建工厂生产的东方甄选自营烤肠，是目前东方甄选销量最高的自营品。抖音店铺显示，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。

转型直播电商后的新东方在线，获得上市以来首次盈利。在2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)，该公司营收20.8亿元，同比增长262.69%;净利润5.85亿元，同比增长207.59%。

2022年6月～11月，东方甄选共推出65款自营产品，平均每月推出超过10款新品。未来公司将推出中国不同产地的更多优质产品，加大自营品的布局，并且开始做好出海准备。

发力自营产品并投资上游供应链，有利于提升盈利水平和业绩的稳定性，并保证产品品质的稳定性。这在东方甄选财报中也有体现。相关数据显示，东方甄选的直播服务毛利率高达42.46%，同类可比的直播电商上市公司遥望科技的社交电商服务毛利率为26.39%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示：

直播电商这一概念可以理解为，商家或品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。

直播电商对促进消费有着极大的积极作用。商务部数据显示，上半年，网络零售同比增长3.1%，其中直播带货增长58.2%，成为消费增长新亮点。

报告显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。其中，2018年直播电商市场交易规模增速高达589.46%，2019年和2020年增速分别为227.7%和136.61%

作为商业领域的新业态新模式，近年来，国内直播电商呈现迅猛发展态势。2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元，同比增长47.69%。

直播电商行业发展如何

经历了爆发式的野蛮生长时期，如今直播电商行业正呈现出去头部化、去中心化的趋势，内容和形式也在不断地丰富、充实。同时，入局者纷至沓来，既有淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场，也有抖音、快手等后起之秀奋起直追。越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来，为这个行业增添无限生机。

直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类和电商主播类五大类型。其中，综合电商类有抖音直播、快手直播、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家;MCN机构类有如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等;直播APP类有微拍堂、有播等;服务商类包括有赞、微盟、传播物等;电商主播类主要有蛋蛋、瑜大公子、辛有志、广东夫妇等。

截至2021年12月，电商直播用户规模占手机网民整体规模的45%。而根据Quest Mobile的数据，2022年一季度，短视频月活已经突破9.9亿人，占手机网民整体规模的比例超过95%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，电商直播未来还有较大的提升空间。

直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

当前，直播电商在各方合力推动下，正在逐渐进入发展正轨。首先，全国多地出台了相关扶持与鼓励性政策。2020年，广州出台了16条政策扶持直播电商，计划至2022年培训1万名带货达人。四川省商务厅发布了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020—2022年)》，推进“四个一”工程，计划将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心。2022年6月，北京市经信局在对外发布的《北京市数字消费能级提升工作方案》中提到，要促进电商、直播经济等数字消费新模式规范持续健康发展。

时至今日，直播电商已发展形成了数量巨多、类型各式、经营各样的直播企业。其诞生背景离不开信息技术的革新、数字经济的发展以及消费升级。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。