LV将上调全球产品售价20% 中国境内奢侈品消费将重回两位数增

近日有内部人士透露,2月18日起,LV将上调全球产品售价,涨幅在20%左右,这样的消息一经披露,立刻点燃了国内消费者的热情,多家LV店铺门庭若市,甚至需要排队超过1小时才能进入。

LV将上调全球产品售价20%

值得关注的是，此次调价距离LV去年12月的涨价仅过去两个月，去年LV收入首次突破200亿欧元。在Brand Finance公布的2023年全球品牌价值500强榜单中，LV是价值最高的奢侈品牌，总榜排名第70名。

LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。

LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2022年大卖5840亿人民币，同比增长23%，而中国是其第一大营收来源。以中国为主力的亚洲市场，为其贡献了30%的收入。

靠着中国人的“买买买”，LVMH集团老板贝尔纳·阿尔诺身价逆势上涨，挤掉传统科技、互联网行业巨头马斯克和贝索斯，成为新晋世界首富。在年初的业绩发布会上，阿尔诺带头示好，“我们对中国充满信心。”

贝恩咨询公司预计，中国将在2030年为全球奢侈品市场，贡献40%的销售额。长期来看，中国都是全球最大的高端消费品市场。中国人的消费能力有目共睹，并且已逐渐成为全球的消费引擎。

中国境内奢侈品消费将重回两位数增长

作为国际奢侈品消费的主力市场，2023年中国的旅游业强势复苏，将持续提振奢侈品旅游经济的扩张信心。按下“重启键”的旅游市场，把免税店、文化体验与奢侈品购物的融合推向“新常态”。

今年1月，法国路威酩轩集团旗下奢侈品旅游零售商DFS(环球免税店)在重庆机场开启免税业务，彰显本地化经营方式的重要性。去年年底，路易威登在上海和成都的两项新店举措深度关联本地文化——旅行家居店落户静安区中心地带的张园，现代生活与石库门艺术产生历史交错;把西式餐厅带到远洋太古里，基于“火锅文化”设计水晶灯，在中式建筑内重构现代餐厅场景。

免税店与文旅场景相互协调，奢侈品零售店在景点与城市核心区迅速扩张，品牌持续在中国塑造咖啡馆、餐厅等多元化体验经济模式，无不透露着国际奢侈品布局中国旅游零售业的趋势：有风景、有人文的地产空间，正吸引着各类奢侈品品牌入驻、进行战略合作与扩张发展。

数据方面，据要客研究院预测，2023年中国境内奢侈品消费将恢复正向增长，增速在两位数左右。值得关注的是，2023年中国人的奢侈品消费将维持“60%在境内、40%在境外”的局面，未来“70%在境内、30%在境外”会成为常态。

这意味着，中国奢侈品消费者会越来越多地在境内免税店、线上零售以及线下体验式空间进行消费。要持续打动这些人，奢侈品品牌更需关注本地消费体验。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

奢侈品品牌主要通过建立生活方式体验中心、营造多场景的快闪活动、运营地标式独立场所等方式，深入到复合业态中。此外，随着奢侈品品牌深植于本地，它们不再满足于同质化的现代高品质体验，而是巧妙地结合当地文化，通过色彩丰富、有趣的现代装置展示和活动，与当地消费者的日常生活深度关联。

基于此，都市摩登文化是国际奢侈品的首选，以园林、山水等自然景区为代表的中国文旅目的地，也被纳入奢侈品品牌展示高级作品、举办聚会活动的选址考量范围。

一方面，国际机场、免税店等旅游零售场景继续刺激市场销量、加速奢侈品零售经济运转。另一方面，强调生活质感、慢节奏的旅游文化场景，正在深入消费者的日常生活，为品牌增加“精工细活”的高价值体验。

2023年中国旅游市场的回暖，增强了文化体验与奢侈品旅游经济的联系。奢侈品不再只注重传统品牌文化的渗透，而是深入到不同市场中，结合不同场景，布局“差异文化”，在中国市场打造的旅游零售、综合营销新体验，也把城市文化与生活方式进一步融入到奢侈品旅游经济中。

1月26日，旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财报数据，其2022年度业绩再创新高。不过，尽管其全年成绩突出，但第四季度开始呈现增长放缓的态势。而中国市场业务情况，是整个奢侈品行业都极为关注的重点，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示，“中国的富裕消费者正在重返其门店，并对未来一年保持乐观。”

多地的奢侈品消费亦呈现火热情况。政策调整叠加春节长假，海南免税品的销售在短短5天内吸金16.85亿元，平均每天销售额达3.37亿元;在天津，奢侈品消费的表现也非常抢眼，据天津市商务局重点监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%;另据成都零售商协会数据显示，1月21日～1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%;商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

分地区来看，中国所在的亚洲市场(除日本外)为集团贡献了30%的收入，仍然是集团第一大收入来源。其次是占比27%的美国市场，以及除法国以外的欧洲市场，而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

虽然LVMH集团2022年业绩再创新高，不过环比第三季度，2022年第四季度的业绩增长都有所放缓。LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 将从第四季度开始所呈现出的增长放缓归因于中国市场的“消费疲软”。但LVMH集团管理层表示，随着中国继续重新开放，集团对今年中国奢侈品市场的复苏有信心。

1月26日，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺在该公司第四季度和2022年业绩发布会上表示，“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。如果在中国看到的复苏势头继续增长，这将是出色的一年。”

伯纳德·阿尔诺还称，随着更多旅行限制的取消，路易威登和丝芙兰等品牌在法国的多家商店也已准备好迎接中国购物者。但他预计，中国游客至少要到今年下半年才会大幅回归。

中国防疫政策调整为奢侈品和时尚零售在内的消费市场带来了业绩上涨的预期，全球奢侈品巨头的股价都已经迎来了一轮涨幅。如爱马仕集团、历峰集团、开云集团等，市值都有了不同程度的上升。

过去一年来，LVMH在股市上的表现亦不俗。1月17日，LVMH股票市值冲破4000亿欧元关口，一举成为欧洲股票市场上市值最大的公司。同时，这也让LVMH集团老板阿尔诺及其家族的财富再创新高，阿尔诺在2022年底取代马斯克成为世界首富。

而爱马仕国际股价从2022年12月底的155欧元/股左右，涨至2023年1月底的185欧元/股;同期，古驰母公司开云集团的股价则从475欧元/股涨至557欧元/股。

不争的事实是，中国的消费力一直在高速增长，并且已经逐渐成为全球消费的重要引擎。近日，贝恩咨询公司(Bain and Company)预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。该咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3%至8%。

而意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma方面表示，从长期来看，中国仍是最大的高端消费品市场，它是由中产阶层、新一代消费群体所引领的。

要客研究院在2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》(以下简称《报告》)指出，中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元，称为超高净值消费者。

《报告》显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，特别是奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额。

价高、稀缺一直是奢侈品的标签，消费群体也主要是高净值人群，但这并不代表它们高冷。在中国高端消费市场增势下，2022年，全球各大奢侈品门店不单在北上广深一线城市设立，也逐渐下沉至中国二线城市。

《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。