男装行业市场发展潜力 男装行业未来发展方向分析2023

近年来，“他经济”逐渐兴盛，特别是男性消费增长迅速。中国男性群体在穿衣风格、穿衣品质方面都发生着质的升级与变化。尤其在中国男装终端消费市场上，男性对着装的选择，更注重出挑的色彩和自我个性的表达。

目前有更多的零售商和品牌进入男性服装市场，他们增加了男性服装的供给，并设立了专门的店铺和网站。男装销售的上升，主要是因为男人越来越注重自己的形象。

男装行业市场发展潜力

纵观改革开放四十多年来，国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费，行业发展随之呈现几个代表性趋势，由上个世纪80年代前代工外牌，发展到90年代西服主导。时间迈入新世纪，00年代休闲风格起步，10年代快时尚跑马圈地，再到目前舒适潮崛起，人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。

当前，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

男装市场的消费者对商品的要求越来越多样化，品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种因素的综合作用，对男装品牌的产品与服务构成了巨大的挑战。

根据统计，中国规模以上的成衣企业在2020年的生产总量达223.7亿件，较上年同期增加了18.9%。中国男性服装品牌在2020年的市场规模达到了6241亿元，较上年同期增长4.9%。根据数据显示，中国男性服装在2020年的整体市场份额都维持在80%以上。可见，目前国内男性服装市场对服装的需求量最大。

2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为6.82%。2020年虽然受疫情影响，中国男装行业市场规模下降至5108亿元，但随着疫情常态化，男装市场在2021年迅速回暖，展现出了行业发展强劲的韧性。

随着我国经济发展和国民收入水平提高，男士更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，进而推动男装行业规模不断扩大。天眼查数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业。其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%。

男装行业未来发展方向分析2023

近年来，我国经济的高速发展，促进了服装行业高度细分化。中国男装行业经过多年的发展已经成为服装业中一个成熟的子行业，生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日趋合理和完善。

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。

既往男士着装一贯以黯色系为主，但随着对舒适、时尚、个性的追求和审美意识的提升，男装市场正在向多元化着装和搭配悄悄转变，男士对服装的可选择性也在不断扩大。品牌迎合市场发展，契合消费理念，必然会越来越精准攫取风格图案及色彩流行趋势。

我国男装市场竞争格局分散，2021年行业CR5仅14.6%，最大的品牌公司海澜之家市占率为4.4%，安踏体育、耐克、绫致集团和阿迪达斯依次位列第二至第五位。

破局的关键在于创新。红豆股份董事长戴敏君表示，2022年，红豆男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。近日，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。

后疫情时代，服装行业呈弱复苏态势。与此同时，服装作为基础可选消费品，行业增长与宏观经济具有较强相关性，近年来已进入低速增长期。细分行业来看，男装行业市场较为成熟，竞争格局稳定，龙头企业规模优势明显，依托供应链资源，不断推出产品品质、功能创新与时尚兼具的产品，以满足消费者多样化着装需求。

男装市场消费者对产品的需求更加多元，是对品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种需求元素的叠加，对男装品牌的产品和服务都将带来极大挑战，男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。

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