中国音乐剧版权首次“出海” 音乐剧行业运营格局及发展趋势预测报告

近年来，我国文化娱乐内容消费渐成刚需，且处于稳步增长阶段，其中，音乐剧类型消费增速喜人。音乐剧是集音乐、舞蹈、戏剧于一身的艺术形式，融合了歌剧、舞剧、话剧之所专所长，从欧美到日韩，风靡世界，近几年，在中国大陆也颇受热捧。2019年，音乐剧形式被更多观众认可，原来属于小众、局限于大城市的音乐剧，终于“出圈”走向大众市场。

中国音乐剧版权首次“出海”

中国首部“出海”音乐剧——由上海亚华湖剧院经营发展有限公司推出的《翻国王棋》，日前被韩国音乐剧制作公司Never Ending Play看中，以版权输出的方式推向韩国音乐剧市场。

亚华湖正是亚洲大厦的运营方，孵化出了注重环境与氛围的小剧场音乐剧模式，形成了“亚华湖院线”。亚洲大厦如今每晚有19个这样的演艺新空间，已上演6656场，观众累计达43.79万人次，票房达1.16亿元。这类“演艺新空间”，不是标准化的剧场，而是根据已有几百平方米的空间，设计一个远离当代生活的“梦境”，并上演一台欢乐、趣味的音乐剧，让一两百位观众在这里“一起做梦”。

音乐剧行业发展概况

音乐剧(英语：Musical theater，简称 Musicals)，早期译称为歌舞剧，是一种舞台艺术形式，结合了歌唱、对白、表演、舞蹈。通过歌曲、台词、音乐、肢体动作等的紧密结合，把故事情节以及其中所蕴含的情感表现出来。虽然音乐剧和歌剧、舞剧、话剧等舞台表演形式有相似之处，但它的独特之处在于：它对歌曲、对白、肢体动作、表演等等因素给予同样的重视。音乐剧在全世界各地都有上演，但演出最频密的地方是美国纽约市的百老汇和英国的伦敦西区。

音乐剧是20世纪出现的一门新兴的综合舞台艺术，集歌、舞、剧为一体，广泛地采用了高科技的舞美技术，不断追求视觉效果和听觉效果的完美结合。同时，西方的音乐剧在百年多的商业表演经验中总结出了一套成功的市场运作手段，并且创作出一系列老少皆宜的优秀剧目，使这一艺术形式突破年龄、阶层等客观因素的局限，广受观众的喜爱。一些著名的音乐剧包括：《西区故事》、《西贡小姐》《悲惨世界》、《猫》、《歌剧魅影》、《奥克拉荷马》、《音乐之声》、《Q大道》等等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国音乐剧行业运营格局分析及发展趋势预测报告》显示：

2021年演出市场总体经济规模中，演出票房收入140.28亿元，与上年同比增长183.11%，与2019年同比降低30.00%;演出衍生品及赞助收入22.06亿元，与上年同比增长213.80%，与2019年同比降低40.94%;政府补贴收入(不含农村惠民)88.57亿元，与上年同比降低39.15%，与2019年同比降低39.16%。

值得注意的是，2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%;购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，“95后”“00后”消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

从艺术门类来看，话剧仍然是最受欢迎的演出类型，小型、沉浸式音乐剧演出场次和票房收入较2020年增长显著;舞蹈、脱口秀等类别借助综艺节目向线下引流成果显著。

音乐剧行业运营格局及发展趋势预测报告

音乐剧作为外来文化，国内还未形成滋养非本土艺术的土壤，对音乐剧的理解尚停留在歌舞剧的认知上，创作者在音乐剧制作上容易生搬硬套以前歌舞剧的“老一套”，仅仅将歌曲和舞蹈凑在一起，但并没有让二者有机结合，产生新的闪光点。欧美国家以及亚洲的日本韩国，创作、制作、演出、推广音乐剧已有近百年或数十年的历史，形成了比较成熟的演出模式，而我国的原创音乐剧近些年才起步，产业体系还在探索之中。从短期来看，明星效应的确带领音乐剧走出了圈层，但也只是在圈层边缘试探，粉丝目光始终聚焦在明星身上而并非产业，这对于整个音乐剧行业来说并非健康的发展方式，音乐剧演员的专业度仍需进一步提升。

现今上演的许多优秀音乐剧中，IP改编剧占到了相当大的比重。优质IP剧能发挥产业链的孵化作用，开拓市场空间的可能性也更大。一些机构已经摸索出了一套相对成熟的经验。例如根据网红游戏IP开发的音乐剧《阴阳师》，根据东野圭吾畅销悬疑小说开发创作的中文音乐剧《白夜行》，根据著名歌手李宗盛、周杰伦歌曲开发创作的音乐剧《当爱已成往事》《不能说的秘密》等，根据热门影视剧改编创作的音乐剧《灵魂摆渡之永生》等，都是市场成功的案例。

2021年音乐剧市场全年票房收入为10.02亿元，高于音乐会、舞蹈等传统品类票房收入。对比明显的是，音乐剧在早些年被归类到戏剧这一大范围中，并没有单独统计。沉浸式、环境式演出也是近几年新出现的演出品类。这类演出打破舞台的界限，演员和观众近距离相处，剧目就在观众身边上演。

预计未来中国音乐剧进口量将会呈继续增加趋势，但增幅不会太大，第一，因为国外文化差异的原因和一定的语言障碍，国内观众接受国外的音乐剧需要一定的时间，第二，随着文化产业的推广，国内本土音乐剧的产量将会越来越多，甚至会出口至国外。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国音乐剧行业运营格局分析及发展趋势预测报告》。