纸巾行业供需分析 未来纸巾市场发展形势分析2023

纸巾行业市场投资情况如何?如今，纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告显示，纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2%;湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1%;在家庭清洁类产品中的占比则为42.2%，均明显高于其他年龄段人群。

纸巾行业供需分析 未来纸巾市场发展形势分析2023

中国目前的纸巾行业，97%被白色纸巾所覆盖，而白色纸巾所需的纸浆原木，会造成森林资源严重破坏。造纸过程中添加的荧光增白剂、漂白剂、二噁英、滑石粉等添加剂也与消费者对用纸品质的需求背道而驰。

随着现代社会家庭不断的富裕，纸巾已经是必不可少的一件生活物品，纸巾包含：餐巾纸、手帕纸、卷子、面巾纸、厨房用纸等等一些纸巾。餐巾纸、面巾纸：餐巾纸主要使用于酒店、餐厅于饭店，因为本身柔韧性好所以非常合适使用。手帕纸：手帕纸方便携带，可用于外出、旅游和家庭使用。卷纸：卷纸主要是用于洗手间，因为卷纸遇水可以快速分解，所以是洗手间必备品。厨房用纸：跟卷纸差不多，主要是吸水性强，所以用于厨房是最好的。

除了美观性，印花还承载了品牌宣传的作用：洁柔、维达、心相印的 4 层纸巾均添加了logo 印花，洁柔的次高端产品 FACE 系列也添加了 Logo 印花，高端产品叠加 Logo 印花有助于品牌在消费者心中树立较优的形象。

由于客户对纸巾包装的关注度越来越高，纸巾企业应该从纸巾产品美观方面着手，如纸巾印花不仅可以提升 SKU 的丰富度，同时能够增加多层纸巾之间层叠的紧凑度，在擦拭中更不容易松散。根据市场调查，在当前市面纸巾产品中，维达立体美的印花差异化最强，绒点印花提升了其可营销性，自推出以来也斩获了大批粉丝。

随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。

为了满足不同人群的需求，生活用纸迎来细分“革命”：擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸;鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸;在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾;在厕所更偏爱卫生杀菌程度高的湿厕纸……纸类产品被玩出了很多花样。

消费者在选购婴童纸品时，首先考虑“使用方便”，占比达37%;选购湿厕纸同样最关注“使用方便”，占比达32%;选购棉柔巾时则最关注舒适柔软，占比达26%。

从市场成长来看，由于家用纸巾的市场逐渐饱和，我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲，市场份额保持持续增长。从下图可知，家外纸巾市场份额从2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾市场份额可能超过40%，并有继续上升的趋势。

而从纸品的地域销售趋势来看，越来越多消费者选择在线上购买纸品。其中，五线及以下市场的销量占比更高，三线城市增速更快。

纸巾企业竞争

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

纸巾企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

纸巾行业未来发展方向

随着消费者对绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

碳中和大背景下，造纸业作为高能耗行业，节能减排的意义重大，在环保可持续的发展进程中，创新探索更绿色低碳的纸巾形态、包装及使用方式，既符合纸企可持续发展的趋势，又顺应了当今消费群体对精致生活的需求。而面向生活用纸行业的未来，投资环保新设备及技术、降低碳排放等措施，也将有更多可深入挖掘的空间。

中研研究院出版的纸巾行业市场供需状况分析

第一节 中国纸巾行业市场状况分析

第二节 中国纸巾行业市场需求分析及预测

一、纸巾行业市场需求状况分析

二、2023-2028年纸巾行业市场需求预测分析

第三节 中国纸巾行业市场供给情况分析

一、纸巾行业市场供给状况分析

二、2023-2028年纸巾行业市场供给预测分析

第四节 2023-2028年中国纸巾供需平衡预测

纸巾行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、纸巾行业销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对纸巾行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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