香水市场竞争及未来香水行业发展态势分析2023

香水行业市场投资情况如何?国产香水的发展也离不开国潮的兴起，无论从品牌名称来看，还是从气味、香料的应用来看，不少国产香水都在贴近和延续传统文化，迎合消费者喜好国潮产品的需求。如将产品命名为“昆仑煮雪”“青梅煮酒”“满陇桂雨”等，具备东方意境。数据显示，我国香水电商渠道占比从11%提升至26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

香水市场竞争及未来香水行业发展态势分析2023

十年前，国内香水市场主要被国外品牌垄断，目前我国香水市场中，香水主要分为高、中、低三类。其中占据我国高中档香水市场的大多是国际品牌，这些品牌在我国一线城市的大中型商场中设立专柜进行销售，占据了我国一半的香水市场。另一半的香水市场被中低档香水占据，其中，中低档香水市场国产品牌香水居多。

“嗅觉经济”开始逐渐出现在大众视野中，并在悦己经济与疗愈概念的加持之下呈现出高速发展的状态，尤其是极具发展潜力的中国香水市场。数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元。

经过多年市场培育，如今的国内香水产业市场机制越来越成熟。在新消费群体不断壮大的背景下，产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场体量来说，不断膨胀的市场蛋糕正吸引越来越多的玩家进入赛道。疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点，中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元。目前中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，新兴国潮香水品牌主打年轻消费群体，未来有较大的市场发展潜力。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

中国香水市场的渗透率

目前，中国香水市场的渗透率约为5%，而欧洲和美国市场的这一比例则分别为42%和50%，中国市场的可提升空间十分明显。

在消费者对于身心健康、成分安全、产品品质等属性的关注度显著提升的同时，他们注重消费时的情感体验，对产品的追求出现情绪价值胜过功能价值的转变。

高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。欧睿数据显示，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较去年同期增速增长18个百分点。相比之下，大众香水市场规模则呈现出逐年下滑的趋势。

香水市场竞争

最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌，但单一品牌市场份额未超过10%，TOP合计不到30%，TOP10合计约为42%，市场仍蕴含机会。资本和化妆品集团都看到了这一机会。仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团在3年内先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。目前国内90%以上的市场都被国际品牌占据，随着消费升级和年轻一代的观念改变，国货香水将会是一个新的增长点。

在香水的上游供应端，香料长期被国外巨头垄断。Leffingwell& Associates数据显示，近年来奇华顿、芬美意等四大香料公司占据了全球超过50%的市场份额。

在此背景下，近两年来，以气味图书馆、RE调香室、观夏、闻献为代表的国产品牌崛起，并有更多选手参与到该赛道中来，天眼查数据显示，目前涉及香水业务的公司超过9万家。

国内目前的香水原料供应端尚处于起步阶段，原料供应较分散，没有国际大厂的规模化发展，因此一些国内调香师更愿意去国外公司采购，可以一次性配齐原料。但随着国际香料巨头近年来进入中国市场，合作机会也随之增加，或对国产香水产业发展产生有利影响。

香水市场零售额预测

随着越来越多的人迷恋上香味，“嗅觉经济”正成为一个新的消费风口，中国香水市场的发展空间被进一步打开。数据显示，在未来5年，中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

中研研究院出版的香水行业图表预览

图表：中国香水市场规模统计表

图表：2023-2027年中国香水行业市场规模预测

图表：2023-2027年中国香水行业资产规模预测

图表：2023-2027年中国香水行业利润合计预测

图表：2023-2027年中国香水行业盈利能力预测

香水行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解香水行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，香水行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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