运动鞋市场竞争格局及行业未来发展趋势2023

近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，中国申奥成功之后，全民运动热情空前高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。同时，运动鞋所拥有的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。

运动鞋行业市场发展现状分析

运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势;其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，环保性运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国运动鞋行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

从全球鞋类销售额分布来看，数据显示，2021年，全球运动鞋类消费占鞋履比重为30%，其中时尚运动鞋占比18%、专业运动鞋占比12%。2012-2019年全球运动鞋市场规模稳定增长，2019年全球运动鞋销额达1212亿美元，2012-2019年CAGR达7.7%，受疫情影响，2020年市场规模下降明显，截至2021年市场规模为1168亿美元。

运动鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所决定的。运动鞋设计运用颜色的搭配不光体现设计风格、设计流行趋势，还能使运动的观瞻性、娱乐性大大提高，同时体现运动本身活泼、动感和明快的特色。21世纪，运用计算机和电子传感装置，准确测定和自动调整运动鞋的运动状况是各大品牌公司关注的焦点，也是运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点，既要满足合脚性，而且更加具备舒适性和功能性将是运动鞋的发展趋势。

中国出口的运动鞋主要销往欧洲、北美和亚洲，2020年中国出口到三地的运动鞋数量分别为23680996、16048181和42708920双，占整个中国出口量的比重分别为25.14%、17.04%和45.34%。2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。

运动鞋行业市场竞争格局

我国运动鞋服市场发展起源于20世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;到90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内运动鞋市场逐渐觉醒。进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善，我国居民对体育运动的参与度大幅提升，从而拉动了体育用品的市场需求增长。数据显示，2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%。

运动鞋作为体育用品的重要组成部分之一，同样迎来快速发展，市场规模由2013年的605亿元增长至2018年的1130亿元，运动鞋产量也从2013年的7.83亿双增长至2018年的10.85亿双。中国运动鞋市场中，具一定影响力的品牌有20家左右。国外的两大体育用品巨头“耐克”和“阿迪达斯”竞争优势非常明显，内资品牌龙头慢慢形成安踏、361度、特步、匹克等品牌市占率均相对较为稳定。

截至目前为止，国内共有19家体育用品企业上市，其中在香港上市的有10家，多数是国内运动鞋业的龙头企业;在新加坡上市的3家，融资规模相对较小，始发的市盈率比较低，如喜得龙始发的市盈率仅6.6倍，被认为是“贱卖”;美国上市的有1家;国内上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是，这么多生产运动鞋的上市公司里，生产全部外包的，只有李宁、中国动向、探路者。其他企业均是设计、开发、生产、销售为一体的综合性企业。这些企业一般都是生产运动鞋、运动服及其配件。

庞大的市场，吸引了国内外众多企业掘金。目前我国运动鞋市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌，一些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断布局国内市场。

运动鞋行业未来发展趋势

各国政府体育运动产业加强政策支持，推进体育用品行业高速发展。全球主要国家政府对于体育产业制定了较多支持政策。如美国联邦政府制定了《健康公民》和《全民健身计划》，我国国家体育总局在2016年发布了《体育产业发展“十三五”规划》，同时在“十四五”规划中明确提出于2035年建成体育强国等。

全面个性化定制阶段是基于独立个体的个性化审美定制。与此同时，鞋服3D可视化、3D打印、人体数据库建设及互通互认、三维人体测量等技术将普及应用。

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