《抖音电商创作者价格宣传行为规范》正式生效​ 2023直播电商行业发展现状及前景分析

《抖音电商创作者价格宣传行为规范》正式生效

3月9日，抖音电商发布公示，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效。

规范再次强调创作者的责任与义务，如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损，与提供该商品或服务的商家承担连带责任。若消费者举证有效，经平台认定商家无过错，由创作者承担虚假宣传责任。

规范明确要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。

2023直播电商行业发展现状及前景分析

经过近几年的发展，我国直播电商行业已经走过了初创期和快速发展期，未来将继续走向成熟期，最终实现不同模式的分化。

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。在直播过程中，主播如同线下销售中的“导购”，其个人的销售能力对商品销售效果将产生极为重要的影响，实现线下导购的线上化。直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现。通过直播为电商带来流量，从而达到为电商销售的目的。

短视频的火爆带来了直播电商的高速增长，从品类上看，直播电商打破了区域和品类限制，服饰是渗透率最高的商品，美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品，汽车、房子、火箭亦有售卖。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

直播电商产业链参与者可以分为商家、平台、用户以及包括 MCN 机构、主播等在内的服务商。在所有参与者中， 平台方处于核心地位，服务商为主要参与方。服务商的前台部分为达人主播，凭借自身流量和影响力为品牌进行 产品销售;服务商中的 MCN 机构为主播提供全链条服务，包括选品、直播间流程管理以及投流等，并从商家处 收取服务费，同时大量商家会对店铺自播进行外包，大多通过年框合作协议或按时长付费的方式寻求专业代运营 服务。从产业链的核心平台方看，平台主要通过提供产品曝光、交易保障、商品管理以及需求对接、流量分配等 功能获取收入，收入主要来源于买量收入和交易服务佣金。

直播电商行业衍生出新兴职业，提供求职新机会。直播电商产业的深入发展带来了新兴岗位的诞生，贯穿到产业 链的各个环节，为跨界求职也提供了机会。整个直播行业领域划分正在向精细化方向发展，不再局限于“娱乐” 与“带货”，不少职人向直播电商转行，吸引着各类人才。在衍生出的所有新兴职业中，当属主播职业最为瞩目。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》分析

刚过去的2022年，直播电商行业依旧生机勃勃。越来越多有着特殊专业技能、独特风格魅力的主播走向镜头前，同时，诸如中国邮政集团、国美电器等行业新玩家，也纷纷入局直播带货。

新角色、新玩法、新元素，带给行业无限生机，“内容为王”的口号也正式被唱响。就在去年，拼多多、京东逐渐走上内容化发展之路，淘宝直播也宣布进入“新内容时代”，明确淘宝内容化的新价值主张“专业有趣的人带你买”。

未来前景

伴随着增速放缓，曾经狂热的直播市场现如今大有日趋冷静的架势。万千直播机构都开始不得不面临窘境，去年就有头部短视频平台悄然转向，将与货架电商挂钩的“商城”提高到一级入口。

直播电商确实遇上了一些问题。当下已有不少专业分析，其中最关键的一点无疑就是供应链。过去直播带货频频翻车，供应链管控不力就是核心原因之一。有人甚至认为，只有拿住供应链精耕细作，直播电商才有未来。

报告在总结中国直播电商行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国直播电商行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为直播电商企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。 

欲了解更多关于直播电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。