二次元游戏行业发展分析及前景预测2023

二次元，来源于日本，日文名称作にじげん(niji-gen)的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

二次元游戏是指具有“架空、幻想、虚构”的游戏世界观，通常具有画风精美、人设饱满、剧情丰富等特征。2012年，以《扩散性百万亚瑟王》和《崩坏学园2》为代表二次元游戏问世，打开了二次元移动游戏的市场。

中国二次元游戏行业发展综述

(一)萌芽期阶段：2012-2013，市场上开始出现少量二次元游戏产品，二次元移动游戏开始进入移动游戏市场。(二)起步期阶段：2014，现象级二次元游戏出现，二次元游戏受到更多关注。(三)发展期阶段：2015-2016，二次元游戏需求增加，各大企业开始入局，二次元游戏数量快速增长。同时，IP改编、授权兴起。(四)成熟期阶段：2017至今，企业开始深耕二次元游戏市场，二次元游戏呈现精细化发展趋势。同时，国产IP游戏数量开始逐年增长。

二次元游戏是中国游戏出海的重要力量，且已经在二次元文化的重要发源地日本取得优秀成绩，在日本市场的收入TOP20的中国手游中，有8款为二次元手游，其中既有二次元原创游戏，还有日本IP改编二次元游戏“返销”日本，这都证明了中国二次元手游的品质得到广泛认可。

二次元游戏行业发展现状分析

《原神》是由米哈游自研的一款全新开放世界冒险RPG国风游戏。因其精美的画风,栩栩如生的人物角色,强大声优团,超次元的幻想世界观及故事剧情,让千万少男少女玩家沉浸其中。在二次元国风游戏合集中，精美细腻的二次元画风与高端大气的国风融会贯通，为玩家打造了一个别样精彩的二次元国风世界，给予玩家焕然一新的视觉观感。

近年来，在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。未来，随着更多Z世代群体步入社会且消费能力提升，中国二次元行业的市场潜力有望持续释放。如何把握细分领域的市场机遇和发展契机，成为了当下二次元行业业界亟待探讨的问题。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》显示：

各公司纷纷在二次元游戏方面展开布局。按照各公司的布局主要可以分为以下几类：1)直接发行第三方研发的二次元游戏，如哔哩哔哩、游族网络、巨人网络;2)专注购买海外IP版权再进行自研，如腾讯、掌趣科技;3)将部分资金用于原创二次元IP并进行自研，如网易、盛大、完美世界、米哈游、叠纸游戏。

进入到2018年后，尽管互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现，《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线，泛二次元用户的人口红利依然存在，并在2020年突破4亿用户大关。 2016-2020年1季度，中国二次元游戏用户规模呈逐年上升趋势，年复合增长率为13.12%。2020年1季度，中国二次元游戏用户规模为1.31亿人，同比增长10.08%。

中国二次元文化产品消费用户分为核心用户和泛用户。核心用户主要来源于“御宅族”“同人女”等青年亚文化群体。共同特征是：深爱并了解二次元，花费大量时间和金钱在ACGN上，其中大部分人可能是二次元文化某一领域的专家。从用户来看，女性游戏用户消费规模和用户数量迅速增长，其消费潜力被逐渐重视。在女性热门游戏中，二次元游戏比重占50%，而包含男性的用户综合热度榜TOP10中二次元游戏占比仅为30%。

2020年中国二次元游戏玩家在19岁以下的比例为37%，多为Z世代用户。20-24岁二次元游戏用户占比23%。25-29岁二次元游戏用户占比20%。30-34岁二次元游戏用户占比8%。35-39岁二次元游戏用户占比6%。40岁以上二次元游戏用户占比6%。

二次元游戏未来发展空间

2021年，二次元游戏规模达653亿元，已经成为二次元产业重要的组成部分，在整体游戏市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。

随着年龄较小的00后入学和触网，他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内生动力。根据预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿。在未来，IP改编的二次元游戏，特别是国产动漫改编的二次元游戏，也有较大的发展空间。

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