2022年文创产业占上海GDP约13% 上海将加快布局数字文创

随着物质生活的不断丰富，我国居民的消费结构逐步升级，精神文化消费已成为生活“必需品”。在上海社会科学院曹祎遐研究员看来，推进中国式现代化，文化创意产业大有可为。

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

2022年文创产业占上海GDP约13%

2023年上海市文化创意产业推进工作会议透露，2022年，文创产业占上海全市GDP的13%左右，文创从业人员人均产出达170万元。2023年，上海将加大文创领域新技术、新业态、新趋势研究，培育智慧旅游、智慧文博等数字文创新业态，跑出跨界发展“加速度”。2023年，“数字赋能”与“跨界融合”将成为上海文创产业全年工作的“关键词”。

上海将加快布局数字文创

上海加强重点产业前瞻布局，抢占产业新兴赛道，筹建数字文创暨“元宇宙”产业联盟，构建文创“元宇宙”产业研究、产业生态和项目落地体系;大力发展以内容科技为特质、以在线经济为引擎的数字文创产业，推出一批数字景区、数字场馆、数字阅读、云上服务、智慧治理等应用场景;研究制定支持文创园区高质量发展相关政策，完成新一轮评定工作，共认定市级文创园区(含示范园区)160家、示范楼宇20家和示范空间36家。

2022年，市级文创产业发展扶持资金全年投入30128.4万元，共扶持777个文创项目，扶持重点向数字化转型等新兴领域、向中小微文创企业倾斜。今年将继续加大对“元宇宙”“虚拟数字人”等数字文创项目的扶持力度，重点支持一批助力设计之都建设的新兴项目，促进潮流、绿色、健康、智能的时尚消费。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年文化创意产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

近年来，文化创意产业在全球发展势头迅猛。数据显示，文化创意产业每年为世界创造2.25万亿美元收入，在全球范围内提供近3000万个就业机会。对推进中国式现代化而言，文创产业不仅能够在经济上有所助力，更重要的是其与生俱来的文化内核，与中国式现代化的特征和本质要求是完全契合的。

从文化旅游到社交媒体，文化消费进入了我们每个人的日常生活，而消费升级也是国家经济发展的必然趋势。数据显示，2014-2019年，我国文化及相关产业占GDP比重由3.76%增长至4.50%，2021年6.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%。

文化创意产业市场前瞻

我国文化产业曾经历过一个粗放型、“铺摊子”、一哄而上的发展阶段，经历过一个产业转型，内部洗牌，升级换代的阶段。目前正开始向高质量、高层次、精细化发展模式转换，进一步将文化与高科技融合为一，将传统文创与与数字化融合为一，将公共文化服务与文化经济融合为一，将创意设计与装备制造业、消费品业、信息业、建筑业等几乎大多数行业实现跨界融合。可以确信，在“十四五”乃至2035 文化强国建设时期，文化创意产业在国民经济和社会发展中将处于更加重要和突出的地位。

统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。另外，IP消费中性别差异也较为明显，女性消费者购买了更多的IP联名产品，男性消费者更偏爱体育和游戏类IP，而女性消费者对卡通形象更情有独钟。

经过20年来我国文化创意产业的不断发展，我国已形成文化创意的新头部引领的发展模态、创意企业大发展的独角兽模态和培育千百万创客的满天星斗模态，形成三个层级的创意经济新梯形结构。

这一梯形结构的核心和关键还是文化创意头部企业群(新航母舰队群)的领军模态。首先，文化创意产业在走向高质量发展中，进行了产业内部的“洗牌”过程，实现了行业的升级换代。原先处于龙头位置的出版产业、旅游产业、演艺产业，甚至电影产业、电视产业都遇到了发展的瓶颈。而一直处于末端的中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业。

从我国经济看，文创产业已真正成为我国经济的重要支柱产业。其次，文化创意新航母舰队群的重要标志性特征是它与数字时代大数据、人工智能、云服务、区块链、移动网、物联网、大视频等融合为一体。它以跨越领域、行业“边界作业”，建构了创意经济的融合新形态。这个形态与全球创意经济的发展是一致的。

随着国家越来越重视科技创新，我国文创产业迈入了科技化数字化阶段。比如，乡村可以通过在城市地铁站、图书馆等文创载体搭建多媒体展厅，甚至使用3D投影、沉浸式体验的方式推广当地文创产品和文化资源。这些数字化资源和技术依托实体创造文化价值，从而创造低成本、高附加值、高差异度的产品，使溢价变得可能，推动当地经济发展。

为增强文化创意产品开发主体活力，2021年8月，文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，依托文化文物单位馆藏文化资源，加强文化创意产品开发。河南等多个省份纷纷出台举措加快文创产业培育。

随着21世纪品质消费创意经济和文化创意产品在文化消费中的占比逐步递增，文化创品成为新一代的消费热门，逐渐占据文化消费的主导地位。中国文化创意产业在国民经济中的地位与中国经济在世界经济中的地位存在差距，长期发展潜力可期。而目前国内的文创产业仍处在于发展阶段，以消费者为核心，打造具有中华文化特色的IP，将会是重中之重。出于我国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求，中国文创产品产业将持续拥有广阔的发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年文化创意产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。