索尼在华开设数字摄影棚 或将瞄准商业广告与短视频需求

索尼在华开设数字摄影棚 或将瞄准商业广告与短视频需求

索尼集团在上海新设数字摄影棚，引入数字影像制作新技术“虚拟制片(Virtual Production)”，把投映到巨大显示屏上的虚拟现实影像与实际拍摄对象结合在一起，制作具有临场感的视频。这是索尼在全球设立的第3处数字摄影棚，该集团已于去年在日本和美国设置专用摄影棚。除此之外，影棚还配备了索尼 8K 旗舰电影摄影机 CineAltaV 2，以及支持 HDR 的索尼监视器。同时影棚还选用了 OptiTrack 光学动作捕捉跟踪系统，通过 24 个高速摄像头准确捕捉跟踪摄影机运动，并同步到实时渲染引擎当中，通过低延迟将渲染画面实时显示在 LED 屏上。

随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。

中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。

报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

在疫情期间，其在助力内循环，有效地推动了消费复苏。当商家和达人共同摒弃投机取巧的种种行为，为打造更加良好的行业诚信做出贡献，亦能获得更持久的综合收益。

我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;

中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。

随着移动互联网的发展成熟、5G技术的升级以及智能手机的普及，短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了用户多样化的内容和社交需求，成为互联网行业内蓬勃发展的重要产业。

字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

作为短视频行业的领头羊，抖音在今年的月活数据更是达到了6亿多。据数据统计人均使用抖音次数23次/天，每天的使用时长110分钟。目前的短视频流量完全没有进入饱和期，流量还有很大的挖掘提升空间，外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来的几年都有不错的前景。

从短视频行业内竞争来看，抖音、快手两极对峙的格局短时间不会改变。不过在快手成功上市、抖音无意独立融资的情况下，短视频平台在一级融资市场的热度早已跌至冰点。

统计的数据显示，截止2022年11月底，短视频行业全年仅完成14起投融资事件，公开披露的融资总金额约为10.16亿元。作为对比，在一级市场最活跃的2017年，短视频行业共完成了128起投融资，2018年合计380亿的投融资总额也创下历史纪录。

中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。