低碳洗衣液行业前景分析及投资布局

“双碳”大背景下，绿色低碳化成为高质量发展的新底座。政策文件，亦不断明确绿色低碳的重要性，如二十大报告中提到，要推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式;《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》中指出，加快消费提质升级，大力倡导绿色低碳消费。

长期来看，蓝月亮自创立之初便深植绿色低碳基因，甚至其关键布局每每与绿色低碳相关。例如，2008年蓝月亮推出深层洁净洗衣液，减少衣物洗涤产生的废水排放及污染;2015年，蓝月亮推出“浓缩+”洗衣液机洗至尊，带给消费者更节省、更低碳的衣物洗涤体验。

众所周知，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品。从市场规模来看，全球洗衣液市场规模超270亿美元，实现稳步增长。作为日化刚需产品中衣物清洁的重要构成部分，洗衣液随着人们的需求不断升级，其中温和、精细、多功能的产品受到人们的青睐。然而不容忽视的是目前市面上的洗衣液鱼龙混杂，产品质量参差不齐，许多洗衣液产品为化工合成，有害成分多，使用后会残留至衣物上，特别是贴身衣裤，给人体造成伤害。另一方面，此类洗衣液使用后排出的废水还会污染环境。因此，改变现状迫在眉睫。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国低碳洗衣液行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

洗衣液的有效成分主要是非离子型表面活性剂，其结构包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，然后通过物理运动(如手搓，机器运动)使污渍和织物分离。同时表面活性剂降低水的张力，使水能够达到织物表面，使有效成分发挥作用。

2015年以来，我国洗衣液市场零售总额实现连续增长，至2019年底，全国洗衣液市场零售总额已经达到272亿元，并有望于2024年突破500亿元大关。

低碳洗衣液行业前景分析及投资布局

近年来，全社会消费理念逐渐发生变化，绿色低碳产品越来越受到消费者认可。中国洗涤用品未来将以液体化、浓缩化、功能化、绿色化、更安全为主基调，并将在市场端呈现绿色环保、功能性强、市场细分、抗菌抑菌和时尚便捷五个趋势。

2021年10月24日，《中共中央 国务院关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》发布，明确了“碳达峰、碳中和”的主要目标和实施方案。

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。为了促进行业绿色化、环保化发展，国家有关部门陆续出台一系列相关政策，推动产业绿色、环保化转型，为行业可持续发展提供了良好的政策环境。

消费者健康意识大大提升，养成良好的家清习惯，叠加消费升级对产品提出更高要求而倒逼供给端改革，加快家清品类升级、扩张，共同带动家清行业整体扩容提速。数据显示，中国家庭清洁洗护市场规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率为8.7%，2022年这一数字为1417亿元。

中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁，其中蓝月亮占比最重，占比市场24.4%的份额，蝉联八届洗衣液冠军，占比第二的为纳爱斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威莱占比11.2%，宝洁占比9.9%，其他企业占比18.6%。

2022年全年，蓝月亮实现收入约67.85亿元人民币，同比增长约7.7%。利润方面，其实现毛利45.95亿港元，保持正向增长;毛利率由上半年的53%升至全年的57.8%，同比维持稳定水平;反映公司核心业务能力的经调整EBITDA指标为12.56亿港元;派末期息每股0.168港元。

调查显示，越来越多的消费者开始选择低碳环保产品，根据《2022中国可持续消费报告》显示,近半数消费者将月度消费2-5成用于低碳产品;另据战略咨询机构贝恩公司调研报告，15%的消费者表示会在购物等行为中践行可持续观念，这一数据在未来几年或增至50%以上。

根据洗衣液国家标准GB 13171-97，洗衣液产品中表面活性剂的含量决定了其种类。普通洗衣液的表面活性剂含量一般在15%-25%左右，浓缩型洗衣液中表面活性剂含量一般在25%-30%左右，而表面活性剂含量超过30%的洗衣液则可以在包装上贴上浓缩洗衣液的标签。洗衣液的优势在于：首先，在低温下也能有出色的清洁功效，其次不含荧光剂，不仅能适宜白色和其他颜色的快速清洗，还拥有天然植物的芬芳。

绿色低碳”是近年来频频出现在洗涤领域的热词，浓缩洗涤剂与普通洗涤剂相比，体积更小，去污力更强，生产、包装、仓储、运输成本更低，碳排放更少，符合绿色消费的发展方向。

近年来我国在推动洗涤用品浓缩化方面已经做出了长足努力，但浓缩洗涤用品市场尚未完全打开。基于此，他提出了三点建议：首先要国家出台相关政策，支持洗涤用品浓缩化发展，引导消费者使用绿色浓缩洗涤产品。制定强制性规范，加快推进洗涤用品包装减量化治理;完善标准体系，提高标准门槛，强化产品生产、仓储、运输等环节的环保管理;健全洗涤用品绿色认证和标识体系，鼓励企业申请产品绿色认证，严厉打击虚假标识、误导消费者等行为。其次是强化科技支撑，扩大绿色供给。通过税收、绿色金融等手段，支持龙头和骨干企业加大研发投入，提升产品质量和性价比，增强竞争力。最后要加大宣传力度，发挥行业协会、主流媒体的作用，开展浓缩洗涤产品的公益科普宣传，引导绿色消费。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国低碳洗衣液行业发展分析与投资前景预测报告》。