婴儿服装行业发展机遇及投资布局分析

近期，多地密集出台生育方面的政策，浙江震元、阳光乳业等婴童概念股出现上涨，不少上市公司积极布局相关业务。业内人士表示，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴领域有望迎来高速发展期。

根据国金证券研报，短期有望直接受益的为婴幼儿相关产品，其中快消品获益程度将强于耐用消费品，如婴幼儿奶粉、护肤品等，其次为婴幼儿服装等，同时将带动相关零售商提速发展，对大户型住房的改善型需求亦将增多。中长期随着新生儿年龄增长，儿童及青少年人口相应增多，儿童玩具、年轻消费者娱乐性消费等领域将获益。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿服装行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

婴儿服装是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿着的服装。要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

纺织服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的优势产业，形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系。从服装主要品类产量来看，2022年1-12月，服装行业规模以上企业梭织服装产量为88.02亿件，同比下降5.15%，针织服装产量为144.4亿件，同比下降2.24%，增速分别比2021年同期下滑10.0和13.1个百分点。

随着三孩政策放开，我国每年近1000万的新生儿带来了又一千亿赛道，以童装行业为例，近年来已迅速迈入品牌化发展阶段。欧睿资讯数据显示，2020年国内童装的市场规模达到了2292亿元，预计2024年将超4000亿元，到2025年有望达到4738亿元规模。处在产业周期上行通道的童装行业，正吸纳越来越多的资本进入这条赛道。

婴儿服装行业发展机遇及投资布局分析

婴幼儿的皮肤非常娇嫩，容易敏感，所以在购买婴幼儿服装时，一定要选择对皮肤无害的纯棉面料。纯棉面料柔软舒适，透气性好，穿着舒适，不会对宝宝的皮肤造成刺激。

其次，要选择适合宝宝年龄的服装。婴幼儿服装的尺码通常以月份为单位，但不同品牌的尺码略有差异，所以在购买时要注意查看尺码表。同时，不同季节的服装也有所不同，夏季要选择透气、轻盈的服装，冬季则要选择保暖性好的棉衣、羽绒服等。

2020年我国0-14岁人口数量为25338万人，占比全国总人口比重为17.95%，同比2019年提升1.35个百分点。此外，婴童身体成长发育快，服装尺寸变化频繁，因而童装产品的更新购置具有明显的刚性需求特征，预计未来童装消费将继续稳健增长。

中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。越来越多的90后、95后成为宝爸宝妈，从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿的转变，同时依托于数字化时代的信息便利，在养娃上比“前辈”更加讲究科学，需求更加细化。

国家规范幼儿服装标准可以给孩子的健康保驾护航，但家长对于选择"无害""服装"也不可一无所知。根据新出台的《幼儿服装标准》,婴儿服装面料上的有害物质主要为甲醛和染料。因此父母在选购婴儿服装时应全棉织物，如普通纯棉、天然彩棉、有机棉制品;其次色彩花式上应尽量简单素雅，色彩浓艳的服装一般甲醛含量偏高，而素色服装和无印花图案的童装甲醛含量则较低。

婴儿服装按照服饰的价格和品质，婴幼儿服饰市场可以分为低端、中端和高端。城市里较少看到真正的低端婴幼儿服饰，这类服饰品牌往往将市场定位于农村，或者三四线城市的边缘地区。

大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面，排在前三位的购买频次分别是：专卖店母婴店、网络平台和百货商场专柜，分别达71.22%、46.35%和45.08%，

幼儿服装品牌产品在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。

2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿服装行业供需趋势及投资风险研究报告》。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国婴儿服装市场进行了分析研究。报告在总结中国婴儿服装行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国婴儿服装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。