马术俱乐部行业市场发展态势及前景研究

马术运动指在马上进行的各种竞技运动，包括骑术、赛马、双驾马车、马球等，近代马术运动起源于英国，发展至今赛事丰富。骑马、乘坐马车和在马上进行各种比赛的活动最早发生于亚洲。

在一个马术运动爱好圈中，整体上都是经济条件较好的家庭、海归、单身贵族、成功人士、高净值人士等。所以一些成年人去马术俱乐部学习马术，加入马术俱乐部，是为了融入马术运动爱好者的高端圈层。马术是一门贵族运动，费用自然比较贵，比如青少年马术培训费用，不仅要先入会，报课程，还要单独买头盔、马甲、靴子等专业行头，便宜的需要约一两千元，贵的上万元，甚至更贵。

头豹研究院《2021年中国马术行业研究报告》显示，统计的超2000家马术俱乐部中，分布在东北、华北、华东、华南、西南及西北五大地区的比例分别为8%、30%、35%、10%、17%，北上广深一线城市马术俱乐部数量合计约占16%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年马术俱乐部产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

随着国家马术运动的发展，马术俱乐部数量已经从2017年的1000家，发展为今天的3000多家。马术赛事频繁走进大众视野，带动马术运动热潮，由于训练费用昂贵，被称为“贵族运动”，依然小众。2019年马术俱乐部的会员年龄分布中，儿童、青少年的会员占比77%，俱乐部课时费平均为488元/节。

马术俱乐部除了不断向国际赛场输送中坚力量之外，也承载着向公众普及马术概念与历史的使命。成功培养出包英凤的海澜国际马术俱乐部，就是这样具备使命感的组织，率先开启了中国现代马术运动的创新模式探索。2009年，在地方政府的大力支持下，江苏省体育局、无锡市体育局、江阴市体育局与海澜集团四方联办江苏省马术队，落户海澜国际马术俱乐部，并将飞马水城作为江苏省马术队的训练基地。至此，在国内开创了体育行业省、市、县、企的四方联办新模式，开启了国内“体育+旅游”融合发展的特色试点。

马术俱乐部行业市场发展态势及前景研究

中国马匹饲养总量较大，马匹数量居世界前列。官方统计显示，2019年，全国马存栏367.1万匹，占世界总存栏的6%。中国养马历史悠久，长期以来，马是重要畜力和交通工具。

近年来，现代马产业加速发展，与马相关的体育运动、休闲骑乘、文化旅游、专业化马产品开发等新业态随之兴起。其中，马术运动社会普及加快，马主、骑手、骑乘爱好者数量增长，官方数据显示规模达100万以上，尤其是青少年骑乘爱好者占较大比重，国内一、二线城市马术俱乐部涌现。

目前马术俱乐部大多采用马术体验和马术培训两种培训形式，一般采用会籍制模式，实际上马术培训动辄都是在万元起步，一般五万元，甚至更贵。比如，深圳某马术俱乐部采用会籍制，主要有两种方式，一种是会籍+课程费用的模式，费用6万+，包括会籍费用和课程费用，课程费用一般按照节数算，比如500元或800元/45分钟一节课时进行扣费，用完再充值。

尽管相对于欧洲国家，我国现代马术运动起步的时间较晚，但因马术的趣味性、独特性所拥有超高的旅游价值，正是符合了三产融合的趋势。如海澜集团这样开创“体旅融合”的独特模式，通过打造马产业与文化旅游融合的综合性产业链，有效推动了马术在我国的良性发展，使得我国现代马术运动近两年取得了瞩目成绩。

从消费市场的主导作用来看，马术产业孕育着新的经济增长点。除了推动传统马业保有繁育、养殖良马之外，还能够带动马术俱乐部场地设施建设、赛事、培训、驯马等马术本产业的发展;同时又对休闲体育、餐饮酒店、交通运输、文化表演、市场销售、金融保险等延伸产业的发展有推动作用。

从市场规模来看，我国马主、骑手、骑乘爱好者规模达100万以上。如此众多的马术参与人数，说明马术产业在中国的发展也越来越具规模化。从2011年起，我国就已经开始举办了世界上级别最高、影响最大的国际马联场地障碍世界杯比赛等国家级、国际级马术赛事，世界顶级马术赛事陆续进入国内。本次全运会国内马术运动员不断刷新的记录，很好的说明了我国马术产业已呈现出职业化，专业化的发展特色。

马术培训风潮兴起，支撑马术俱乐部运营，需要高昂的马场管理和维护费用，有赖产业链上的专业人员各司其职，国内外差距犹存，投资回报周期较长。根据规划，马术俱乐部开始引入标准化饲养、专业化调教、一体化防疫等先进养马理念。马专用饲料研发进程加快，中西医结合的马医技术普及，围绕马产业的就业岗位增多，如骑手(骑师)、裁判、教练、马医、钉蹄师、繁殖员、马工等。

从未来很长一段时间来看，马术仍然会是一项小众运动，未来马术俱乐部经营者应该重点进行存量市场的深度开发。国家产业政策支持，将会进一步助力未来中国马术俱乐部行业向前发展。2020年9月，农业农村部、国家体育总局联合印发了《全国马产业发展规划(2020-2025年)》也明确提出，到2025年，我国现代马产业发展的框架和体系初步形成，一二三产业融合发展格局初步形成，马产业经济效益和社会效益大幅提升的目标。2021年政府工作报告亦明确了“十四五”时期要发展包括健康、文化、旅游、体育等服务消费，回归自然的运动体验旅游，是建设健康中国、践行“两山”理念、扩大内需、推动产业高质量发展的重要方式。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年马术俱乐部产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。