2023视频广告产业深度调研及发展现状分析

一、视频广告行业概述

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。

视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备(如：手机、PSP、平板电脑等)内进行的插播视频的模式。视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。

对很多传统行业的企业来讲，由于视频管理平台的开发难度较大，不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事，一般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站，再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。这些社会化分享网站还是以自己本身的宣传为主导，不停的在视频中插播广告，再加上播放结束后的无关企业甚至一些有伤风化的视频推荐，着实损伤了许多企业的品牌形象。

二、视频广告产业发展现状分析

而移动视频广告，如谷果视频等，则主要通过移动互联网在移动设备中(手机、PSP、平板电脑等)所展现的一种方式，其技术主要采用数码及HTML5技术，融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间” 来插播视频。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程，因此，过度频繁的移动视频展示，不仅不能树立品牌效果，还可能导致用户体验受损。

电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。2015年视频广告的市场规331.8亿元，2017年视频广告的市场规模382亿元 预测2022年，将达到872.96亿元。中国广告市场规模：2017年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，占GDP的0.87%，中国广告市场的规模已位居世界第二。中国网络营销规模：2017年中国网络营销收入规模达到2,902.7亿，同比增长32.9%，增长速度仍维持高位。移动营销及PC营销规模：2017年移动广告市场规模达1,750亿，同比增长75.4%，占网络广告市场60.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视频广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

行业趋势。短视频广告：短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代或将到来。2017年随着直播平台、短视频平台崛起，都使得网络广告的形式和创意不断变化，短视频广告成为广告未来的发展新趋势;信息流广告：社交APP、新闻APP以及垂直媒体纷纷布局信息流广告产品，使得信息流广告增长迅猛;智能电视广告，智能电视成为新兴广告媒介，2017年有望迎来爆发。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2020年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，网络短视频市场规模为1302.4亿元。

短视频APP兴起于2013年，短视频用户规模快速扩张，行业进入快速增长期。其中，2020年上半年中国短视频人均观看时长为110分钟。在2019年，得益于头部短视频平台与直播和电商业态的融合，使得打赏付费成为重要盈利来源，电商带货导流收入也迅速增加。2019年与直播模式融合后，来自用户付费打赏的收入占比超过六成，广告营收占比缩减到30%，其他如电商导流、游戏联运等等收入占10%。

数据显示，广告就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。2020年中国网络广告形式占比中，开机大屏广告占比最高为76%;其次是视频前贴为54%;再次是智能识别广告占总网络广告的24%。短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，2020年中国短视频广告市场规模约为1200亿元，占移动广告的16.5%。

中国短视频市场集中度较高，呈现寡头竞争垄断格局。2020年8月，抖音及抖音系在短视频行业中市占率最高达44.57%;快手及快手系市占率33.06%，位居全行业第二;西瓜视频、好看视频、微视等平台市占率较低。2020年短视频平台中广告收入增速最高为快手达225%。

三、视频广告市场未来发展趋势预测

5G、AR/VR、AI等新技术的不断发展有利于视频广告内容的创意创作，同时伴随海外市场及下沉市场的进一步拓展，视频广告市场规模将会持续发展。

随着科技日新月异及广告商对营销活动的效率日益关注，在线广告已越来越普遍，而对传统营销及推广服务的需求正在下滑。通过将出版商与技术平台及广告投放服务提供商对接，广告SDK为中小型出版商提供一套简单方便的商业化工具。因此，广告SDK在数字广告市场中的应用越来越广泛。

未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：1)优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;2)一线以下城市广告售卖率的提升;3)广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4)移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

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