制笔行业发展如何 制笔行业产业链全景分析

随着国民生活水平的逐渐提高，其消费理念也在不断变化，为满足广大消费者越来越多样化、个性化的需求，制笔企业主动适应市场、坚持创新，产品品种不断丰富。随着国内消费市场日趋成熟，中国市场对于中、高端笔类产品的需求近年来不断提高，这就为企业不断开发和研究质优价高的中高端产品提供了大好机遇。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国制笔行业市场发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

制笔行业是我国轻工业的传统产业，在繁荣市场、稳定出口、扩大就业和满足人民美好生活等方面作出了重要贡献。近年来，制笔行业保持了稳中有进的发展态势。2021年，行业销售收入446.7亿元，同比增长21.6%;出口28.5亿美元，出口量占全球笔类产品的55%。我国已成为笔类产品的生产大国、消费大国和出口大国。

制笔行业发展如何

制笔行业是轻工业中的一个小行业，近年来行业快速发展，已经发展成为一个产业链完整，产品门类齐全、市场占有率高、具有较强国际竞争力的行业。从我国制笔行业龙头企业和国外龙头企业的经验看，提升产品质量、促进书写工具消费升级、挖掘潜在需求、提升服务能力可能是制胜关键。

我国已形成多门类、多品种、较完整的笔类产品体系，随着国民消费能力的提高，以及产品供给的日益丰富，无论是办公用笔还是学生用笔，其消费需求层次都在持续上升，并从满足书写的功能性消费逐渐走向品牌消费，市场对中高端用笔产品需求较高。

根据统计数据显示，近年来我国在校生人数逐年增长。到2021年全国在校生人数达到2.91亿人，同比增长0.69%，相较2016年全国在校生人数增加了约0.26亿人。我国现有3亿左右的学生和1亿左右的办公人士，这是文具市场的主要消费人群。随着政策导向以及社会对文化教育度的提升，未来学生人数将继续保持攀升趋势，学生文具市场将迎来快速增长，我国整体文具市场需求将保持稳定扩张走势。

进入2023年，随着疫情结束、消费复苏，凭借广泛的线下渠道布局，晨光股份或将成为受益线下流量强劲复苏的大赢家之一。美日书写市场后疫情时代的复苏经验表明，中国2023年文具市场大概率将迎来修复。参考日本、美国疫情管控放松后书写工具零售规模的恢复情况，欧睿预计2023年我国书写工具零售规模将达253亿元，同比增长6.4%。此外，在存量市场复苏的同时，首批二胎儿童入学也将为文具市场带来一定增量需求。

以日本文具巨头百乐为例，在日本推行宽松教育，减少学生学习时长和学习内容，以及人口自然增长率呈负数的大环境下，百乐仍实现了持续增长，2002-2019年营业收入和净利润复合增速分别为1.63%和15.9%，2022年销售额1128.5亿日元，同比增长9.5%;营业利润212.44亿日元，同比增长9.9%。百乐成功的秘诀在于，凭借书写技术和产品设计不断推陈出新，在存量市场中进一步巩固竞争优势。

目前来看，晨光股份作为国内文具巨头，基本也在做同样的事情。一方面，持续发力本册等重点品类，并在此基础上，推进儿童美术、体育相关品类拓展，迎合了素质教育时代的发展需求。另一方面，注重产品升级创新，根据财报披露，2022年全年，晨光新增专利超200项，“中性圆珠笔新型环保材料开发与产业化应用”项目荣获中国轻工业联合会科学技术发明奖一等奖，防夹手迷你订书机荣获德国红点奖。

制笔行业产业链全景分析

制笔行业产业链上游为笔头、墨水与塑料粒子等原材料生产商，中游为文具制造商，下游为文具店、超市、电商平台等销售渠道。

制笔行业生产的产品主要有自来水笔、圆珠笔、铅笔(包括木杆铅笔、纸杆铅笔、全塑铅笔)、活动铅笔、滚珠笔、白板笔、荧光笔、各种记号笔(含各种彩色水笔)、中性墨水笔、微孔签字笔、打字机、工程仪表用笔、计算机笔、蜡笔、化妆笔、各种墨水、各种制笔专用原料、塑料、不锈钢、笔用油墨、铱粒、硬质合金球珠、铅笔芯、笔用油漆、橡皮、铝箍、其他专用零部件和制笔机械等十八大类。

根据国家统计局2021年全年对217家规模以上制笔企业统计，实现营业收入150.41亿元，同比增长1.26%;实现利润总额8.17亿元，同比增长 8.07%。

具体到产品种类来看，目前我国制笔市场主要以生产铅笔、圆珠笔以及记号笔为主。2021年，全国铅笔产量245.38亿支，同比增长17.64%，占总产量的42.91%;圆珠笔产量172.06亿支，同比增长27.61%，占总产量的30.09%;记号笔产量144.46亿支，同比增长31.28%，占总产量的25.26%。

目前我国制笔行业共有12个各具特色的产业集群，在技术推动、信息服务、市场建设、教育培训、品牌建设、知识产权保护等方面发展迅速，对我国制笔产业结构调整和行业整体水平的提升起到了积极地推动作用。

中国制笔协会要落实国家六部委《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》的要求，促进制笔行业数字经济与实体经济深度融合，深入实施数字化“三品”战略，更好地满足和创造消费需求。要鼓励企业借力数字化增品种，充分运用大数据、云计算、人工智能等技术精准挖掘消费需求，开展个性化定制，开发特色笔类产品。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国制笔行业市场发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。报告重点研究了主要制笔品牌的发展状况，以及未来中国制笔行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了制笔市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是制笔生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前制笔行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。