婴幼儿洗护用品行业市场发展趋势及前景展望

近期，多地密集出台生育方面的政策，浙江震元、阳光乳业等婴童概念股出现上涨，不少上市公司积极布局相关业务。业内人士表示，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴领域有望迎来高速发展期。

《上海市母婴设施建设和管理办法》明确，经常有母婴逗留的公共场所应当建设母婴室，涵盖购物中心、百货商场、机场、铁路车站、医疗卫生机构、文化、体育活动场馆等。杭州市政府2023年度民生实事项目出炉。杭州今年将首次向同一对夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女户籍登记在杭州的家庭发放育儿补助;拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放补助20000元。

短期有望直接受益的为婴幼儿相关产品，其中快消品获益程度将强于耐用消费品，如婴幼儿奶粉、护肤品等，其次为婴幼儿服装等，同时将带动相关零售商提速发展，对大户型住房的改善型需求亦将增多。中长期随着新生儿年龄增长，儿童及青少年人口相应增多，儿童玩具、年轻消费者娱乐性消费等领域将获益。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内婴幼儿洗护用品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

婴幼儿洗护用品是婴幼儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

截至目前，我国0-6岁的婴幼儿约达1.4亿，本身基数较大，叠加每年平均有将近1500万左右的新生儿出生，以及2021年6月1日三孩政策的开放，儿童总体数量的持续“蓄水”将会拉动儿童洗护市场的进一步扩大。

近五年来，我国儿童洗护市场年均增长率在30%以上，远高于同期洗护整体市场个位数的增速。数据显示，2021年我国婴童洗护品市场规模超过320亿元，预计到2025年将有望达到500.41亿元，复合年均增长率约11.1%。

婴幼儿洗护用品行业市场发展趋势及前景展望

当下母婴消费者需求日趋多变，特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。业内人士指出，在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。

据中国儿童产业研究中心于2020年的调查，儿童消费市场规模已接近4.5万亿元;80%的家庭，儿童支出占家庭支出的30%~50%。逐渐转换为父母身份的90后、95后，他们的育儿理念和态度都和过去大不相同，从“粗放式养大养活”到“精细化养精养好”，最明显的变化之一便是：儿童洗护用品不再是可选消费，而具有了刚需属性，受众很广，并且由于幼儿肌肤娇嫩敏感，易受刺激与感染，新陈代谢快，爱出汗等特点，导致相关品类在市场高消耗、高渗透、高单价。

2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，人口自然增长率为-0.60‰，这是中国人口多年来的首次负增长。为促进人口长期均衡发展，中共中央、国务院已于2021年6月26日发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。“三孩”政策的放开以及鼓励生育措施的落地有利于母婴消费品行业消费需求的恢复及消费潜力的释放，对母婴消费品行业发展将有明显的促进作用，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴消费品市场有望实现回升。

2021年中国母婴行业市场规模 4.86万亿元，母婴服装鞋帽类占比 26%，约 1.26万亿元;洗护用品占比6.9%，约0.3353万亿元;二者合计占比32.9%，约1.5953万亿元。伴随着产业发展，母婴消费品市场线上和线下渠道互相延伸，不断融合，技术推动母婴消费品行业进一步智能化迭代，母婴消费者的需求也从单一的高质量、好品质的产品向“产品+服务”配套、一站式解决顾客需求的方向转变。

婴幼儿洗护用品市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。

由于婴幼儿的肌肤娇嫩，易受刺激，越来越多的宝妈会注重产品的安全性以及成分是否天然无刺激，有市场调研数据表明，80%的用户对天然无添加植物成分的母婴洗护品感兴趣。

当前Z世代父母消费能力不断提升，科学育儿观念显著增强，对产品品质、功效、服务等都提出了更高的要求。随着消费者需求的精细化以及对产品力概念的加强，有望进一步促进品牌产品的创新迭代，推动我国婴童消费市场升级趋势。

随着中国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，中国婴幼儿洗护用品市场规模不断扩大。随着婴幼儿洗护用品行业竞争的不断加剧，大型婴幼儿洗护用品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的婴幼儿洗护用品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究，将使一批国内优秀的婴幼儿洗护用品品牌逐步崛起。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内婴幼儿洗护用品行业发展趋势及发展策略研究报告》。