五一露营行业市场数据分析 国内露营行业市场深度调研分析

五一露营行业市场数据分析 

今年“五一”将是营地帐篷的世界。去哪儿平台24日发布数据显示，“五一”期间，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超五成，武汉也在2022年露营活动热门城市中排名第七。

由露营衍生出的露营经济也逐渐火爆起来。携程数据显示，今年3~4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%。露营旅游的火热，也带动了户外用品的消费需求。电商平台公开的数据显示，清明长假前一个月，帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97%，户外桌椅、户外床的销量同比大涨66%，户外睡袋的销量也同比增加10%。此外，天幕、营地车、实木风格折叠桌椅增速都是两倍以上的增速。可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持续发力市场。

用地租金、装备费用、水电人工……造一场在城市周边的露营梦，成本不低。而季节、天气乃至疫情，都是影响露营地收入的关键因素。

露营模式主要分为三种：传统露营(消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备。追求安全、便捷、性价比高的露营方式)便捷式露营(消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手)精致露营(露营者携带的器械数量更多，如房车、卡式炉、咖啡机、烧烤装备等，追求精致的露营体验，当下最受人们喜爱)。

在过去的两年里，从野餐到露营，一波又一波“户外热”风靡社交媒体，消费需求日渐旺盛，露营产业热度飙升。露营热已经从一二线热门城市，蔓延至更多地区。天眼查显示，截至4月10日，国内成立时间在1年内的“露营地”相关企业，已超2万家。

京东销售数据显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，来自北京的搜索量环比增长7倍多，佛山的搜索量环比增长近8倍，广州的搜索量环比增长近7倍。

同时，各类露营装备成交额上涨。天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，其中牧高笛六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍。户外营地车类目成交额同比增长了10倍，户外吊床、充气垫的销量同比增长也超过10倍。此外，露营桌椅、露营灯、露营垫也均在成交额同比增长排行榜前列。此外，户外露营的入门类产品，比如液压帐篷、速抛帐篷以及野餐垫等，销量也持续走高。

主打露营装备一站式的挪客品牌销售总监洪晨对媒体表示，去年双十一天猫旗舰店完成1825万，同比去年增长412%，订单量突破5万单。像充气帐篷，一直在卖断货状态。

中国作为世界第二大经济体，预计到2027年露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为 9.1%。

据中研研究院《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

露营自20世纪90年代开始在我国兴起，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营;1999年贺岁片《不见不散》中，房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业;此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。

据美团、大众点评数据显示，2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。另据马蜂窝平台的数据显示，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。露营+赏花、露营+剧本杀、露营+live音乐、露营+围炉煮茶等都是近期年轻人热衷的玩法体验。

据企查查数据，我国现存露营相关企业6.87万家。今年上半年，国内新增露营相关企业1.53万家，现存露营装备相关企业3.57万家。另据月狐数据，今年双11开门红的首小时内跑步服装、露营、骑行、滑雪等户外运动相关商品的销量获得明显的同比增长。

从消费模式来看，露营经济又可以分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。据统计，在露营消费人群中，年轻消费群体约占四成。其中，以年轻中产阶级为主的“z世代”具有一定的经济基础，同时有着户外和减压需求，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。

在政策的支持下，现在露营活动也更加完善，露营基地也更加合规和成熟。近年来政府相继推出了露营地相关支持政策，鼓励健全基础设施建设并且给予帮助，完善营地布局，进而提高消费者对露营营地的信心，提高市场口碑，增强市场竞争力。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如：家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，而2019年，这个数字还不到200亿。

在如今的露营市场上，将露营大致分为三种类型：传统露营、便携式露营和精致露营。传统露营一般就是那些追求安全、便捷和性价比高的消费人群;便携式露营一般更适合露营新手，他们会使用露营基地的设备;精致露营是在现在消费环境下出现的，这种露营者一般会携带众多器械，如房车、咖啡机、烧烤设备等，他们更加追求精致的露营体验。

中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。