2023森林旅游行业发展现状及行业深度调研

一、森林旅游的概况

森林旅游是指人们以森林、湿地、荒漠和野生动植物资源及其外部物质环境为依托，所开展的观光游览、休闲度假、健身养生、文化教育等旅游活动。调查显示，森林旅游已经成为我国公众特别是城镇居民常态化的生活方式和消费行为。公众的出游动机和对森林旅游产品的偏好呈现多样化，热衷于山地运动、森林养生的群体正在快速壮大。

美国可以说是森林旅游的鼻祖，1872的黄石公园算是前身，二战后，依托森林来发展旅游逐渐兴起，到1960年，森林旅游的现实价值获得了各界人士的承认，并一跃成了森林资源开发的主要部分之一。在美国举行的第五届世界林业会议，是森林旅游发展过程中一个重要里程碑，从那以后各国积极进行自然保护区及国家森林公园的规划，这不仅为本国国民提供了健身益智的活动场所，同时也招徕了外国的观光游客，成为一项无烟工业。我国张家界森林公园的建立，标志着中国森林旅游业作为一项产业开始形成。

森林旅游作为生态旅游的一种，它构成了我国生态旅游的主体。森林旅游不同其他旅游，它的主体应该包括旅游者、旅游经营者和政府决策者三个方面，忽视任何一个方面，都是不完整的。从旅游者的角度说是一种高层次的旅游活动，是旅游活动的一种高级阶段，同时这种旅游又分为由低级到高级的层次;对旅游开发经营管理者来讲，则是一种更深层次的、先进的旅游开发经营管理思想和理念，是一种旅游资源可持续利用的模式。

二、森林旅游行业发展现状分析

“十三五”以来，我国的森林旅游事业一直保持着快速发展的良好态势，全国森林旅游游客量达到60亿人次，平均年游客量达到15亿人次，年均增长率为15%。

对我国政府部门来讲，是以生态学思想为指导，以保护自然和社会环境，保护原生和谐的传统文化，发展地区经济，提高居民生活质量，让居民和旅游者在受益和休闲游憩活动中得到教育，并最终自觉保护环境的一种生态经济型系统工程，是实现森林旅游可持续发展的一种方式。而政府作为森林资源的管理机构，森林旅游的发展要实施政府主导型的发展战略，政府主导并非政府直接经营管理，而是要为森林旅游产业的发展提供良好的外部环境。

近年来，随着改革开放的深化、旅游业的发展和林业产业结构的调整，森林旅游开发日益受到重视，森林公园也应运而生，而且发展十分迅速，已达到相当大的规模程度。森林以其丰富的自然景观，良好的生态环境，诱人的野趣及其独到的保健功能，吸引着众多的游客。森林旅游受到了世界各国政府的高度重视。美国是森林旅游起步较早的国家，早在20世纪50年代末，森林旅游在美国就已经有了相当的规模。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国森林旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

近几年我国森林公园数量稳步增长。2010年我国森林公园有2583处，2019年正在至3594处，同比2018年的3548处增长了1.3%。 2010年我国森林公园旅游收入为294.94亿元，2019年森林公园旅游收入增长至10005.45亿元，首次旅游收入首次突破万亿元。

随着我国经济水平的不断发展以及人民生活水平的不断提高，出行旅游的人数不断增加。2010年我国森林公园旅游总人数为3.96亿人，2019年森林公园旅游总人数增长至10.19亿人。在旅游人数不断增长以及旅游门票价格不断增长的情况下，我国森林公园的旅游门票收入也在持续不断地增长。2010年我国森林公园旅游门票收入为53.36亿元，2019年森林公园旅游门票收入增长至195.19亿元。

森林公园的食宿收入是森林公园收入的主要收入之一。2010年我国森林公园食宿收入为128.36亿元，2019年森林公园食宿收入增长至382.5亿元。 森林公园的娱乐收入是指森林公园建设的娱乐设施所获得的游玩收入。 2010年我国森林公园娱乐收入为43.6亿元，2019年森林公园娱乐收入增长至95.72亿元。国家较为重视我国森林公园的发展，历年来在森林公园上投入不少资金。2010年我国森林公园所获国家投资为50.84亿元，2019年我国森林公园所获国家投资为102.81亿元。

不同年龄的消费者对森林旅游消费特点不同，如青少年偏爱结合科普、学习、交流、探险、运动等项目，中老年人则主要是以康体养生、度假为核心，在优秀的生态环境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度体验旅游。在森林旅游项目开发中，必须针对客源市场细分，做更为细致深入的调查。

全国森林旅游发展环境持续优化，基础服务设施建设与服务水平继续提升，促进就业和助推精准扶贫作用更加突出，全国森林体验基地和全国森林养生基地试点建设稳步推进，森林旅游标准化和基础研究工作快速推进，生态露营地建设工作顺势发展，森林旅游宣传成效显著，全国森林旅游示范县、示范市建设反响强烈，中国森林氧吧公益活动备受关注，风光摄影作品热烈登场，中国森林马拉松鸣枪起跑。我国森林旅游资源丰富，且发展初具规模。但从发展过程及现状来看，我国森林旅游产业仍然存在经济效益不明显，政府主导功能弱化等问题。

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